Unsere Werbeartikel: nützlich für möglichst viele – und passend zu unseren Werten.
Mit unseren Werbeartikeln wollen wir ganz unterschiedlichen Zielgruppen eine kleine Freude machen. Aber zugleich immer auch die Werte vermitteln, für die wir als Deutsche Bahn stehen. Die Produkte sind daher nicht nur nützlich, sondern auch nachhaltig, markengerecht und stärken die emotionale Bindung zwischen Menschen und Marke.
Das Wichtigste in Kürze
- Nutze Logo, Farbe, Schrift und Puls, damit die Marke Deutsche Bahn auch auf kleinstem Raum prägnant ist.
- Achte auf umweltschonende Materialien und die faire Produktion von Werbeartikeln.
- Bei der Auswahl von Werbeartikeln bieten unsere Markenwerte „menschlich, verlässlich, ökologisch und innovativ“ Orientierung.
Auswahlkriterien
1. QualitätWir entscheiden uns für hochwertige Artikel – gegen Massenware, Artikel mit billiger Anmutung oder schnellem Verschleiß.
2. FunktionalitätWir entscheiden uns für nützliche, einfach verwendbare Artikel – gegen scharfkantige Gegenstände oder solche mit Gefahrenpotenzial.
3. EthikWir entscheiden uns für moralisch unbedenkliche Artikel – gegen Produkte oder Aussagen, die Menschen diskriminieren oder religiöse, politische und sexuellen Bezüge besitzen.
4. MaterialWir entscheiden uns für nachhaltige, recyclebare oder bereits recycelte Materialien – vorzugsweise aus regionalen Lieferketten.
5. BrandingWir entscheiden uns für Artikel, die ausreichend viele Optionen zur markentypischen Gestaltung und Individualisierung bieten.
Gestaltungsoptionen
Für die Gestaltung von Werbemitteln gelten die Vorgaben zum Einsatz der Basiselemente Logo, Farbe, Schrift und Puls. Das minimalste Branding besteht aus dem Aufdruck oder der Prägung unseres Logos. Klar ist: Je mehr Möglichkeiten es zur Individualisierung eines Artikels gibt, desto mehr Raum steht für Markenbotschaften und für die individuelle Gestaltung zur Verfügung.
Einsatz des Logos
Ein Branding ausschließlich durch das Logo setzen wir nur dann ein, wenn …
- der Werbeartikel keinen Raum für weitere Gestaltungselemente bietet.
- die dezente Gestaltung die Hochwertigkeit des Materials unterstreicht (zum Beispiel bei Artikeln aus Leder oder Holz).
Meist machen Hersteller exakte Angaben, auf welcher Fläche das Logo platziert werden kann. Die Mindestgröße und der Schutzraum des Logos müssen in jedem Fall eingehalten werden.
Logoeinsatz auf kleinem Raum
Dezente Veredelung
Einsatz weiterer Gestaltungselemente
Ist auf dem Werbeartikel eine größere Fläche für die individuelle Gestaltung vorgesehen, so können weitere Designelemente wie Puls, Farbe, Schrift oder Icons eingesetzt werden.Der Farbeinsatz von DB Rot und Weiß richtet sich nach den individualisierbaren Flächen des Werbemittels. Botschaften in der DB Head, der Einsatz des Pulses sowie ein spielerischer, auf den Artikel abgestimmter abstrahierter Einsatz des Pulses (in Form von Icons oder Illustrationen) können die Markenpräsenz verstärken.
Produkte mit kommunikativer Botschaft
Sneaker mit Puls-Zitat
Form und Farbigkeit
FormspracheUnsere Werbeartikel haben einfache Formen, sind nie verspielt und bestehen aus möglichst wenigen, einfachen Elementen. Durch abgerundete Formen nehmen sie Bezug auf Logo und Puls.
Abgerundete Ecken
Einfache, geschwungene Formen
Farbigkeit Materialien und Hintergründe sind vorwiegend hell – bevorzugt Weiß oder Hellgrau. Für eine hochwertige, dezente Anmutung oder für Produkte mit hoher Beanspruchung sind dunkle Farben (zum Beispiel Dunkelgrau) sinnvoll, da diese weniger schnell verschmutzen. Auch natürliche Materialien (zum Beispiel Holz) sind gut geeignet.
Für die farbliche Gestaltung von Werbeartikeln nutzen wir die Farben DB Rot und Weiß. Dabei dient Weiß als Flächenfarbe, während wir Rot bevorzugt zur farblichen Akzentuierung einsetzen.
Plakatives Zusammenspiel aus DB Rot und Weiß
Zurückhaltendes Dunkelgrau für eine hochwertige Anmutung
Materialien
Wir verwenden bevorzugt natürliche, nachhaltige Materialien wie Holz, FSC-zertifiziertes Papier, Filz oder andere Textilien. Auf Kunststoffe greifen wir nur dann zurück, wenn es zu ihnen keine Alternative gibt und sie recyclebar sind. Beispielsweise Kunststoffe von Partnern die ausschließlich thermoplastische Kunststoffe verarbeiten und zu 100% recyclebar und „Made in Germany“ sind. Auch versuchen wir, gebrauchte Produkte und Materialien (zum Beispiel Bekleidung, Möbel, Bauschilderplanen) für neue Verwendungszwecke aufzubereiten.Um die Werbeartikel auch ohne große Story für sich sprechen zu lassen, dürfen recycelte Materialien auch gerne als solche erkennbar sein.
Holz
Upcycling (Exemplarisch: Bauschilderplane)
FSC-zertifiziertes Papier
Veredelungen
Veredelungen lassen Druckprodukte und Verpackungen besonders hochwertig erscheinen. Wir achten auf nachhaltige Verfahren und prüfen gewissenhaft, ob die gewünschte Produktaussage den Aufwand für Veredelungen rechtfertigt.
Durch Prägungen und Stanzungen entsteht kein nachteiliger Einfluss auf die Umwelt. Beide Veredelungstechniken sind daher für Materialien wie Leder oder Holz gut geeignet.
Stanzung
Prägung
Unser Partner bei der Umsetzung
Im DB Marktplatz oder auch auf bahnshop.de gibt es eine große Auswahl an Standardartikeln, die im Einklang mit unseren Werten produziert und kurzfristig abrufbar sind. Falls du hier nichts passendes findest oder einen individuellen Artikel selber gestalten möchtest, wende dich an unseren Rahmenvertragspartner Cyberwear, der ist gerne auch bei der Planung und Umsetzung von neuen Ideen behilflich.Kontakt: Simon Merkel, s.merkel@mycybergroup.comTelefon +49 621 30 983-103.
Du hast Fragen?
Wir haben alles dafür gegeben, dass unser Corporate Design mit möglichst wenigen Regeln auskommt. So wird es einfach in der Anwendung, führt zu konsistenten Ergebnissen und stärkt die Marke Deutsche Bahn! Solltest du dir jedoch unsicher sein oder Fragen haben, so sind wir gerne für dich da!
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