Unsere Bildwelt: mitten im Geschehen.

Unsere Bildwelt inspiriert eine breite Zielgruppe von jung bis alt: Familien, Privat und Geschäftsreisende, aber auch Partner:innen aus den Bereichen Logistik, Mobilität und Innovation. Wir kommunizieren mit Endkund:innen – ebenso wie im B2B-Umfeld, mit Verbänden und Institutionen. Dabei zeigen wir mit unseren Bildern immer authentische Momente, die überraschen und berühren.

Unsere Bildwelt basiert auf unseren Markenwerten. Menschlich, verlässlich, ökologisch, innovativ.

Das Wichtigste in Kürze

Wähle authentische Motive aus dem echten Leben.
Fokussiere dich beim Bildaufbau auf die wesentliche Aussage.
Ungewöhnliche Perspektiven sowie Unschärfen und der Einsatz von Kontrasten verleihen Bildern zusätzliche Spannung.
Berücksichtige die unterschiedlichen Anforderungen an Image-Motive und Bilder für die PR-Arbeit oder Social Media.
Alle Vorgaben für unseren Bildstil gelten natürlich auch für Bewegtbild.

Bildstil

Unser Bildstil beschreibt die formalen Eigenschaften, die unseren Bildern den typischen DB Look geben. Prinzipien, die insbesondere bei Image-Motiven angewandt werden sollen, helfen bei der Erstellung und Auswahl der Bildmotive und beschreiben die gewünschte Bildsprache. Momentaufnahmen oder mitgeliefertes Bildmaterial, das wir im PR- und Social Media-Bereich einsetzen, kann von unserem Bildstil auch abweichen.

Unser Bildstil basiert auf unseren Markenwerten. Ganz gleich, was wir zeigen: es ist immer natürlich und authentisch. Menschen zeigen wir in realen Situationen oder im Mittelpunkt emotionaler Erlebnisse – sympathisch, zugänglich und inklusiv. Auch unsere Produkte und Services bilden wir ungestellt und in authentischer Umgebung ab. Wir nutzen ungewöhnliche Perspektiven und Bildschärfen für einen innovativen Look. Mit natürlichen Motiven bringen wir unsere Verantwortung gegenüber unserer Umwelt zum Ausdruck.

Ein einheitlicher Bildstil ist für uns deshalb so wichtig, da er einen hohen Wiedererkennungswert garantiert, und zwar über alle Touchpoints hinweg. Unser Bildstil beschreibt dabei einige formale Eigenschaften.

Licht und Kontrast

Damit unsere Bilder möglichst authentisch wirken, arbeiten wir mit natürlichen Lichtquellen. Nachvollziehbare Lichteinfälle wie zum Beispiel Sonnenstrahlen vermitteln Wärme und Zugänglichkeit.

Erhöhte Helligkeitskontraste und ein gezielter Einsatz von Licht und Schatten erzeugen Spannung und Dynamik.

Farbe und Sättigung

Wir setzen Bilder leicht entsättigt ein, achten jedoch darauf, dass sie nie farblos wirken. Erhöhte, aber nicht übertriebene, Farbakzente können als gestalterisches Mittel eingesetzt werden, um Stimmungen zu unterstützen.

Der Farbraum der Bilder ist warm und vermittelt Nähe und Menschlichkeit. Rot- und Orangetöne, aber auch warme Beige- und Grautöne erzeugen einen harmonischen Eindruck. Der gezielte Einsatz von Grün, sowie die Wahl nachhaltiger Materialien, unterstreicht das Thema Nachhaltigkeit.

Perspektiven und Bildaufbau

Mit einem asymmetrischen Bildaufbau und außergewöhnlichen Perspektiven erzeugen wir Spannung, Neugier und Dynamik. Unsere Bilder wirken dadurch auch besonders innovativ.

Das Auge des Betrachters kann durch eine bewusste Linienführung gezielt auf einen Schwerpunkt im Bild gelenkt werden.

Überraschende Blickwinkel unterstreichen die Lebendigkeit der Bildmotive.

Komposition und Fokus

Wir lenken den Blick auf einen klaren Fokusbereich, in dem die wichtigste Botschaft steckt. Ein Wechsel aus Schärfe und Unschärfe innerhalb der Bildkomposition (Vordergrund, Mittelgrund und Hintergrund) hilft dabei.

Der Betrachter hat das Gefühl, eine beobachtende Rolle einzunehmen und nah am Geschehen zu sein, was die Situation noch authentischer scheinen lässt. Die Einstellung einer offenen Blende an der Kamera und bewusst platzierte Gegenstände im Vorder- oder Hintergrund erzeugen den gewünschten Effekt.

Unsere Bildkategorien

Wir unterteilen unsere Bildwelt in 3 Bereiche: Image, PR und Social Media. Dabei bilden wir sowohl Menschen, unsere Produkte und Services als auch Reiseziele ab.

Image Motive

PR-Motive

Imagemotive

Unsere Imagemotive werden hauptsächlich genutzt, um unser Markenimage zu vermitteln. Sie folgen genauen Vorgaben, was die Bildeigenschaften und Tonalität angeht – Bildaufbau, Perspektive, Farben, Belichtung usw. sind in unserem Bildstil genau festgelegt. Dabei steht das Kundenerlebnis stets im Fokus – emotional, lebendig, ungezwungen. Wir gliedern die imageprägende Bildwelt in fünf Themenfelder: Menschen, Produkte und Services, Landschaft, Orte und Stimmungsbilder.

Menschen

Unsere Abbildungen von Menschen sollen echt, sympathisch und positiv wirken. Auf gekünstelte Posen und übertriebene Darstellungen der Models wollen wir verzichten. Stattdessen zeigen wir die natürliche Diversität unserer Gesellschaft. Menschen können alleine oder in Gruppen abgebildet werden.

Produkte und Services

Die Abbildungen zeigen unsere Produkte im Einsatz. Im Bahnhof, auf der Straße oder auf den Gleisen quer durch das Land. Das können Innen- und Außenaufnahmen eines Zuges oder anderen DB-Produkten sein. Sie stehen entweder im Fokus der Abbildung oder dienen als Kulisse eines Set-ups.

Landschaften und Orte

Stimmungsvolle Bilder von Landschaften und Orten, versuchen ein Reisegefühl einzufangen und wecken bei dem Betrachter die Reiselust. Nachhaltigkeit ist für uns als zentrales Thema in der Bildwelt allgegenwärtig. Grüne Landschaftsaufnahmen visualisieren dieses Thema besonders plakativ.

Stimmungsmotive

Stimmungsmotive zeigen DB-spezifische Themen in einer abstrakten Darstellungsform. Produkte und Services, aber auch Objekte werden sehr nah abgebildet, sodass der Fokus des Bildes auf Details liegt. Sie haben einen symbolhaften Stellenwert und eignen sich beispielsweise als Hintergrundmotive.

PR-Motive

Bei Motiven der Öffentlichkeitsarbeit geht es darum Menschen, Situationen oder Projekte ganz sachlich und wahrheitsgetreu darzustellen. Die Motive können vom DB Bildstil abweichen, da in der Öffentlichkeitsarbeit häufig informativere Bilder eingesetzt werden. Häufig ist es hier auch schwieriger, auf den Inhalt, die Umgebung und die jeweilige Situation Einfluss zu nehmen. Die Bildwelt der Öffentlichkeitsarbeit unterteilen wir in die Themenfelder: Konzern, Produkt und Services, Management, sowie Editorial.

Konzernbilder

Konzernbilder repräsentieren, differenzieren und stärken die Identität der DB. Sie zeigen den Anspruch unseres Unternehmens und werden für PR, intern, bei Events oder im Mitbewerberkontext eingesetzt. Sie können das Markenzeichen oder andere starke identitätsprägende Elemente abbilden.

Produkte und Services

Bei unseren Produkt- und Serviceabbildungen stehen Design, Innovation, Technik und Funktionalität im Mittelpunkt. Auf ein natürliches Licht und eine optimale Ausleuchtung ist zu achten, damit die Produkte und ggf. das DB-Logo gut erkennbar sind.

Management

Die Persönlichkeiten stehen hier im Vordergrund. Es ist wichtig die Personen sympathisch, authentisch und zugleich seriös darzustellen. Die Kamera ist dabei nah am Menschen – entweder dokumentarisch oder beobachtend in der Situation

Editorial (dokumentarischer und redaktioneller Kontext)

Dokumentarische und redaktionelle Bilder stellen DB-Projekte (z.B. Großbaustellen, Infrastruktur etc.) oder DB-fremde Themen in den Mittelpunkt. Sie dienen dem Storytelling in Reportagen, Berichten oder Interviews. Diese Bilder reichen von dokumentarisch und erzählerisch hin zu sehr eindrucksvoll und begeisternd.

Dos & Don’ts

Die folgenden Beispiele helfen dir dabei, die richtige Bildauswahl zu treffen:

Natürliches Licht und Farben ohne Nutzung von Filtern

Unnatürlicher Farbfilter

Warmer, freundlicher Farbraum

Kühler, abweisender Farbraum

Warme und leicht entsättigte Farben

Zu kräftige und leuchtende Farben

Authentische und ungestellte Situation

Unnatürliche und überinszenierte Situation

Authentische und reale Abbildung von Situationen

Unechte und künstlich wirkende Darstellung von Situationen

Authentische und reale Abbildung von Situationen

Überinszenierte Abbildung, die sich zu weit von der DB Bildstilistik entfernt

Gezielt eingesetzter Fokus

Fehlender Fokus

Kombination aus Fotografie und Icon

Kombination aus Fotografie und Illustration

Darstellung natürlicher Materialien und Produkte

Wenn möglich keine Darstellung umweltschädlicher Materialien oder Produkte, wie z.B. Plastikbecher

Darstellung unangemessenen Verhaltens im Bahnkontext, z.B. Füße auf den Sitzen

Darstellung unangemessenen Verhaltens im Bahnkontext, z.B. Laufen vor der weißen Linie

Darstellung des Konsums von Rauschmitteln

Download

Ein Set an Motiven aus unserer Bildwelt steht hier zum Download bereit. Die enthaltenen Bilder sind ausschließlich für die Deutsche Bahn lizenziert. Sie dürfen also nur im Rahmen unserer Markenkommunikation eingesetzt werden.

Download

Du hast Fragen?

Wir haben bewusst darauf verzichtet, bei unserem Corporate Design jeden Spezialfall zu definieren. Stattdessen setzen wir darauf, dass du Freiräume verantwortungsvoll nutzt, um die Marke Deutsche Bahn zu stärken. Solltest du dir unsicher sein oder Fragen haben, sind wir gerne für dich da!

Kontakt

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Das Wichtigste in Kürze

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Farbe und Sättigung

Perspektiven und Bildaufbau

Komposition und Fokus

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