Farbe

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Farben

Unsere Markenfarben

Ob in der Kommunikation oder auf unseren Produkten: Rot und Weiß sind unsere ikonischen Markenfarben, die Menschen auf Anhieb mit der Deutschen Bahn assoziieren. Deshalb verwenden wir sie in allen primären Kommunikationskanälen, um die Wiedererkennbarkeit und Konsistenz der Marke sicherzustellen. 

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Farbsystem CMYK
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Farbsystem HEX
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Farbsystem SCSS
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Farbsystem NCS
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Farbsystem RAL
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Farbsystem RGB
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Farbsystem Pantone
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DB Rot – Red 500

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Farbsystem CMYK
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Farbsystem HEX
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Farbsystem SCSS
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Farbsystem NCS
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Farbsystem RAL
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Farbsystem RGB
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Farbsystem Pantone
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Weiß

Einsatz und Anwendung

Für den Einsatz von unseren Markenfarben gilt eine einfache Regel: Rot setzen wir in der Kommunikation immer ein – denn so erkennen unsere Kund:innen die Deutsche Bahn sofort als Absenderin. Ob im Logo, ganz dezent im Puls oder illustrativen Icon, als aktivierendes Störer-Element oder als plakative Fläche – Unser DB Rot sorgt für direkte Identifizierung und bildet in Kombination mit Weiß die zentralen Farben unserer Marke.Bitte beachte: Unsere Richtlinien für den Umgang mit Farben in digitalen Produkten findest du hier:

Farben im UX

Beispielbild für eine Ein Out of Home Werbung
Beispielbild für eine Out of Home Werbung an einer Haltestelle
Beispielbild für eine Gestaltung einer Smartphone App
Beispielbild für eine 18/1er Out of Home Werbung

Das Wichtigste in Kürze

  1. Rot und Weiß sind unsere Markenfarben und sorgen für Wiedererkennbarkeit.
  2. DB Rot ist immer Teil der Gestaltung.
  3. Sekundärfarben setzen wir in besonderen Fällen ein, um inhaltliche Aussagen zu unterstreichen.

  • Beispiel für flexible Einsatzmöglichkeiten zum Einsatz der Markenfarbe DB Rot im Layout
  • Beispiel für flexible Einsatzmöglichkeiten zum Einsatz der Markenfarbe DB Rot im Layout
  • Beispiel für flexible Einsatzmöglichkeiten zum Einsatz der Markenfarbe DB Rot im Layout
  • Beispiel für flexible Einsatzmöglichkeiten zum Einsatz der Markenfarbe DB Rot im Layout
  • Beispiel für flexible Einsatzmöglichkeiten zum Einsatz der Markenfarbe DB Rot im Layout
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    Einsatz unserer Markenfarben

    Unsere Beispiele zeigen dir, welche flexiblen Einsatzmöglichkeiten du hast unsere ikonische Markenfarbe DB Rot im Layout einzusetzen. Damit die DB immer als Absenderin erkennbar bleibt.

    Sekundärfarben

    Unsere Sekundärfarbpalette besteht aus insgesamt 12 Farben. Jede der 12 Farben wurde in jeweils 8 Farbfelder unterteilt, die von hell bis dunkel (100-800) reichen. Die Vielzahl an Schattierungen lässt zu, beispielsweise die Anforderungen im digitalen Raum optimal abzudecken, oder auch Illustrationen möglichst authentisch zu colorieren.

    Zusätzlich gibt es themenspezifische Kommuniukationsmuster, bei denen der Einsatz von Sekundärfarben klar definiert- und in einem eigenen Kapitel dokumentiert ist. Stelle sicher, dass du die jeweiligen Vorgaben für den Farbeinsatz immer beachtest. Eine Übersicht unserer Kommunikationsmuster findest du hier.

    Illustration die den Aufbau der Sekundärfarben basierend auf 12 Grundfarben mit je 8 Schattierungen verdeutlicht.

    > Download Sekundärfarben

    > Sekundärfarben Anzeigen

    Gestaltungsprinzipien Sekundärfarben

    Rot und Weiß prägen das Erscheinungsbild unserer Marke und stellen eine schnelle Wiedererkennbarkeit sicher. Durch unsere Sekundärfarben, (die nur in besonderen Fällen zum Einsatz kommen) unterstützen wir inhaltliche Aussagen visuell. Unsere Kommunikation wird durch sie farbiger, aber nie bunt.Damit wir die Wiedererkennbarkeit auch beim Einsatz der Sekundärfarben gewährleisten können, gelten folgende Gestaltungsprinzipien für den Umgang mit Sekundärfarben:

     

    DB Rot ist immer Teil der GestaltungAber es gilt: Lesbarkeit geht vor! Sollte unser DB Rot (z.B. im Logo oder Puls) auf einer farbigen Hintergrundfläche nicht mehr erkennbar sein, dann wähle eine andere Farbkombination.

    Frame 1321317837

    Sicherstellung ausreichender KontrastverhältnisseStelle bei der Platzierung von Text immer ein ausreichend großes Kontrastverhältnis sicher. Für Large Text gilt ein Verhältnis von 3:1, für Small Text 4,5:1. Mehr dazu hier.

    Frame 1321317837 (1)

    Monochrome FarbkombinationenSolltest du einen zweiten Farbton benötigen, dann empfehlen wir dir Farbabstufungen der gleichen Farbe zu kombinieren. Für ein stimmiges Gesamtbild sollte das Kontrastverhältnis bei ca. 1,3:1 liegen.

    Frame 1321317837 (2)

    Ausgeglichene FarbstimmungenBei der Verwendung von mehr als zwei Sekundärfarben (z.B. für Illustrationen oder Infografiken), solltest du auf ein harmonisches Gesamtbild und die jeweiligen Kontrastanforderungen achten.

    Frame 1321317837 (3)

    Construction_Sign (1) 1

    Hier entsteht gerade ein neuer Kontrastrechner für dich.Damit du noch schon bald ganz automatisiert Farbkombinationen für deine Inhalte generieren kannst. Bis dahin kannst du diesen Online-Kontrastrechner nutzen.

    Einsatz und Anwendung

    Unsere Sekundärfarben kommen vor allem in unseren themenspezifischen Kommunikationsmustern vor. Diese ermöglichen es, zielgruppen- und kontextbezogene Anforderungen aufzugreifen und Themen, die markenstrategisch besonders relevant sind visuell zu verstärken. Für alle Kommunikationsmuster gelten in Bezug auf die Barrierefreiheit unsere generellen Richtlinien.

      

    Das Wichtigste in Kürze

    1. Unsere Sekundärfarben nutzen wir nur in besonderen Fällen, um eine inhaltliche Aussage mit entsprechender Farbe zu verstärken oder in unseren fest definierten Kommunikationsmustern.
    2. Achte immer auf die definierten Richtlinien zur Farbauswahl und Kontrastverhältnissen.
    3. Verläufe nutzen wir nur bei der Colorierung von Illustrationen.

    Do's and Dont's

    Unsere Markenfarbe DB Rot ist immer Teil der Gestaltung.

    Beispielbild mit DB Rot

    Unsere Markenfarbe DB Rot darf nicht fehlen.

    Negativbeispiel mit fehlender Markenfarbe DB Rot

    Die Farbe unserer Schrift ist Schwarz oder Weiß.

    Beispielbild mit schwarzer Schriftfarbe

    Die Farbe unserer Schrift ist nicht andersfarbig bzw. bunt.

    Negativbeispiel mit Schrift in Sekundärfarbe

    Logo und Puls sind entweder Rot oder Weiß.

    Beispielbild mit rotem Logo und Puls

    Wir verwenden keine Sekundärfarben im Logo und Puls.

    Negativbeispiel mit Puls und Logo in Sekundärfarbe

    Einsatz von Sekundärfarbe mit klaren Bezug zum Inhalt.

    Beispielbild mit Einsatz von Sekundärfarbe mit klaren Bezug zum Inhalt.

    Keinen Einsatz einer Sekundärfarbe ohne Bezug zum Inhalt.

    Negativbeispiel Einsatz einer Sekundärfarbe ohne Bezug zum Inhalt

    Unsere Markenfarben und ggf. Sekundärfarben werden nur nach Vorgaben verwenden.

    Beispielbild mit Marken- und Sekundärfarben

    Farbverläufe verwenden wir in der Gestaltung nie.

    Negativbeispiel mit Farbverlauf

    Downloads