Unser Employer Branding: Wie wir Talente ansprechen und überzeugen.
Was ist dir wichtig? Mit dieser Frage holen wir potenzielle neue Mitarbeitende am Arbeitsmarkt genau da ab, wo sie in Arbeit und Leben stehen – mit all ihren Fähigkeiten, aber auch mit ihren Wünschen und Bedürfnissen. So gehen wir auf den Wandel des Arbeitsmarktes ein, vereinen die Marketing-Megatrends Purpose und Personalisierung – und differenzieren und klar vom Wettbewerb.
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Das Wichtigste in Kürze
- Das Employer Branding erfolgt immer geschäftsfeldübergreifend mit dem DB-Logo als Absendermarke.
- In allen Personalmarketing-Maßnahmen kommt der Claim "Was ist dir wichtig?" zum Einsatz.
- Das Pulsgrid und fest definierte Farben sorgen für Wiedererkennbarkeit.
- Das Personalmarketing-Team entwickelt und steuert das Employer Branding.
Unsere Strategie: One Employer Brand
1. DB-Logo als Absendermarke
Wir kommunizieren über alle Geschäftsfelder einheitlich als Deutsche Bahn. Daher setzen wir immer das DB-Logo ein.
2. Zielgruppenperspektive
Für die meisten potentiellen Kandidat:innen ist die komplexe Aufstellung der DB mit ihren zahlreichen Geschäftsfeldern weder bekannt noch relevant. Für sie sind wir "die Bahn" – und das DB-Logo fest etabliert. Auf diese Bekanntheit setzen wir beim Employer Branding auf.
3. Eigenständiger Auftritt
Ein eigenständiger Employer-Branding-Auftritt schafft Wiedererkennbarkeit und verankert die Deutsche Bahn bei der Zielgruppe als attraktive und relevante Arbeitgeberin. Davon profitieren alle Geschäftsfelder.
Von Purpose zu Personal Purpose
Purpose bezeichnet im Employer Branding den "höheren Sinn der Arbeit": Die Werte, für die ein Unternehmen steht, machen es für Kandidat:innen und Bestandspersonal attraktiv. Viele Mitbewerber:innen am Arbeitsmarkt nutzen diese zusätzliche Werteebene bereits für ihr Marketing und ihre Kommunikation.
Wir bei der DB gehen aber einen Schritt weiter – und bauen auf den Personal Purpose.
Personal Purpose beschreibt die individuelle Motivation und den ganz eigenen Antrieb von Menschen. Kurz: den Grund, jeden Tag aufzustehen und zur Arbeit zu gehen. Diese Gründe sind so vielfältig wie wir selbst: Sie reichen vom Wunsch nach einer nachhaltigen Zukunft der Mobilität über ein pünktliches Gehalt bis hin zur gesicherten Perspektive nach der Ausbildung.
Unsere Zielgruppen
Schüler:innen
Student:innen
Fachkräfte (w/m/d)
Akademische Professionals (w/m/d)
Frauen als Querschnits-Zielgruppe
Claim
Im Zentrum unseres Employer-Branding-Auftritts steht als Claim eine einfache Frage:
Mit dieser Frage laden wir zum Dialog ein, begegnen unserer Zielgruppe auf Augenhöhe und zeigen echtes Interesse an ihren individuellen Bedürfnissen. Diese Bedürfnisse beantworten wir mit unserem breiten Jobangebot und zielgruppenrelevanten Benefits.
Setze den Claim "Was ist dir wichtig?" in sämtlichen Maßnahmen des Personalmarketings ein (z.B. Imagekommunikation, Recruiting, Livekommunikation).
Botschaften und Tonalität
Unsere Strategie des Personal Purpose findet sich klar erkennbar in der Tonalität unserer Ansprache wieder:
1. Individualität
Wir setzen die Individualität der Menschen in den Mittelpunkt: ihre persönlichen Bedürfnisse, Fähigkeiten, Situationen, Hintergründe etc.
2. Benefits und Arbeitgeberbotschaften
Wir setzen die Frage „Was ist dir wichtig?“ in unserer Kommunikation stets in Verbindung mit einem oder mehreren unserer Benefits und Arbeitgeberbotschaften.
3. Authentizität
Wir sprechen entwaffnend ehrlich und authentisch. Bodenständig und nachvollziehbar. Prägnant und direkt.
4. Offenheit
Wir sind offen für alle Themen, die die Leute interessieren.
5. Ansprüche
Wir kommunizieren auch unsere eigenen Ansprüche an Kandidat:innen ganz offen und transparent.
6. Flexibilität
Wir treten geschlossen als eine DB und eine Arbeitgebermarke auf – lassen uns aber immer genügend Freiraum und Flexibilität, um Zielgruppen spezifisch ansprechen zu können.
Bildwelt
Unsere Bildwelt integriert sich nahtlos in unser authentisches und nahbares Kampagnenkonzept und folgt klaren Leitlinien:
Authentizität
Wir zeigen echte Mitarbeitende genau da, wo sie arbeiten – und wenn es passt, auch in ihrem privaten Umfeld.
Identifikation
Wir nehmen unser Publikum mit in die Welt unserer Protagonist:innen, zeigen Gesichter und Emotionen und sorgen für maximale Identifikation.
Spontanität
Wir bauen auf spontane Realität: Unsere Motive entstehen immer aus der Bewegung und in der Interaktion.
Materialien und Produktion
Es gibt eine Vielzahl an Foto- und Filmmaterialien, die für den Einsatz in Employer-Branding-Kampagnen erstellt wurden. Du bist auf der Suche nach passenden Motiven? Dann wende dich direkt an: personalmarketing@deutschebahn.com
Sofern neue Foto- oder Filmaufnahmen für Employer-Branding-Maßnahmen produziert werden sollen, müssen diese in Abstimmung mit dem Personalmarketing und mit ausgewählten Dienstleistern umgesetzt werden. Bei Bedarf setze dich also immer mit unserem Personalmarketing-Team in Verbindung.
Unser DB-Logo bleibt führend
Bei allen Marketingmaßnahmen im Rahmen des Employer Brandings ist das DB-Logo prominent und durchgängig sichtbar. Stelle sicher, dass du es immer entsprechend der Richtlinien einsetzt.
Grundsätzlich treten wir im Rahmen des Employer Brandings immer geschäftsfeld- übergreifend auf und verzichten auf die Einbindung von Namen und Logos spezifischer Geschäftsfelder und Partner:innen.
Die einzige Ausnahme stellt die Einbindung eines S-Bahn-Logos dar. Da die vier S-Bahn- Gesellschaften der DB über ein eigenes Logo (das S-Bahn Zeichen und der jeweilige Metropol-Schriftzug) verfügen, kann die Einbindung dieses spezifischen Brandings nach fest definierten Regeln erfolgen. Details zur Einbindung liegen im Personalmarketing vor und müssen entsprechend abgestimmt und freigegeben werden.
Farbspektrum
Für das Employer Branding der Deutschen Bahn ist ein verbindliches Farbspektrum angelegt. Farbergänzungen außerhalb dieses Spektrums sind nicht vorgesehen.
Primärfarben
Für Hintergründe nutzen wir zehn kontrastreiche Farben des DB Farbspektrums. Die Primärfarben ermöglichen mit ihrer Vielfalt an warmen, kalten und leutenden und gedeckten Tönen unterschiedlichste Einsatzmöglichkeit.
| Yellow 600 HEX: #FFBB00 CMYK: 0, 25, 100, 0 RGB: 255, 187, 0 |
| Orange 500 HEX: #F39200 CMYK: 0, 50, 100, 0 RGB: 243, 146, 0 | |
| Red 700 HEX: #9B000E CMYK: 0, 100, 95, 37 RGB: 155, 0, 14 |
| Burgundy 800 HEX: #4D0820 CMYK: 29, 100, 57, 60 RGB: 77, 8, 32 | |
| Violett 700HEX: #581D70 CMYK: 75, 100, 0, 20 RGB: 88, 29, 112 |
| Blue 800HEX: #061350 CMYK: 100, 71, 0, 53 RGB: 6, 19, 80 | |
| Cyan 800 HEX: #004B6DCMYK: 90, 6, 0, 67 RGB: 0, 75, 109 |
| Turquoise 600HEX: #008984CMYK: 88, 0, 45, 23 RGB: 0, 137, 132 | |
| Green 800HEX: #154A26CMYK: 92, 50, 100, 42 RGB: 21, 74, 38 |
| Light Green 400HEX: #78BE14CMYK: 55, 0, 100, 0 RGB: 120, 190, 20 |
Sekundärfarben
Diese sekundären Farben werden im DB Employer Branding grafisch als unterstützende Farbe bzw. Auszeichnungsfarbe genutzt.
| Yellow 500HEX: #FFD800CMYK: 0, 16, 100, 0 RGB: 255, 216, 0 |
| Orange 400HEX: #F8AB37CMYK: 0, 37, 80, 0 RGB: 248, 171, 55 | |
| Red 200HEX: #FCC8C3CMYK: 0, 38, 38, 0 RGB: 152, 200, 195 |
| Burgundy 300HEX: #DA9AA8CMYK: 5, 45, 15, 10 RGB: 218, 154, 168 | |
| Violett 300HEX: #C2A1C7CMYK: 23, 40, 0, 6 RGB: 194, 161, 199 |
| Blue 300HEX: #73AEF4CMYK: 61, 18, 0, 0 RGB: 115, 174, 244 | |
| Cyan 300HEX: #84CFEFCMYK: 50, 0, 4, 0 RGB: 132, 207, 239 |
| Turquoise 400HEX: #3CB5AECMYK: 69, 0, 37, 0 RGB: 60, 181, 174 | |
| Green 300HEX: #8CBC80CMYK: 53, 9, 62, 0 RGB: 140, 188, 128 |
| Light Green 300HEX: #9FD45FCMYK: 41, 0, 76, 0 RGB: 159, 212, 95 |
Pulsgrid
Verbindendes Element aller Marketingmaßnahmen im Employer Branding ist das sogenannte Pulsgrid: Es leitet sich aus dem Puls als Element unseres Corporate Designs ab und stellt maximale Wiederkennbarkeit aller Employer-Branding-Themen sicher.
Bildmaske
Für uns stehen die Mitarbeiter:innen im Mittelpunkt der Werbemaßnahme, so dass diese unterstützend aus dem Pulsgrid in eine vordere Ebene rücken.
Grafisch
Das Pulsgrid kann ebenfalls mit einer Farbe aus dem Employer-Branding-Farbspektrum gefüllt werden.
Kontakt
Das Employer Branding der Deutschen Bahn wird von unserem Personalmarketing- Team verantwortet: Jegliche Kommunikation zur Deutschen Bahn als Arbeitgeberin, zur Bewerbung von Berufsbildern sowie Stellenausschreibungen sind mit diesem abzustimmen. Sende hierfür eine E-Mail an: personalmarketing@deutschebahn.com
Du hast Fragen?
Wir haben alles dafür gegeben, dass unser Corporate Design mit möglichst wenigen Regeln auskommt. So wird es einfach in der Anwendung, führt zu konsistenten Ergebnissen und stärkt die Marke Deutsche Bahn! Solltest du dir jedoch unsicher sein oder Fragen haben, so sind wir gerne für dich da!
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