MARKENFARBEN
Unser Farbsystem gibt der Markenpersönlichkeit ihre charakteristische visuelle Sprache. DB Red ist unsere Brand-Farbe und das Herzstück unserer Identität: Sie braucht keine große Fläche, setzt aber kraftvolle Akzente und macht Veränderung sichtbar. Lilac ist unsere expressive Farbe – menschlich, nahbar, zugänglich. White und Cold Black bilden als Hintergrundfarben die ruhige, fokussierte Fläche und stehen für entschlossene Klarheit. Nicht die Menge schafft Wiedererkennung, sondern die Konsequenz im Einsatz.
Rolle der Farben
Die Farben erfüllen unterschiedliche Rollen und Aufgaben innerhalb des visuellen Systems. Sie reichen von der Markenidentität über die emotionale und informative Gestaltung bis hin zur funktionalen Orientierung. Die klare Zuordnung unterstützt eine konsistente und intuitive Kommunikation über unterschiedliche Anwendungen hinweg.
Markenidentitätsfarben
Die Markenidentitätsfarben sind fest mit unseren Marken Deutsche Bahn und und S-Bahn verbunden und prägen ihre visuelle Identität. Sie kommen in Layout mindestens einmal zum Einsatz.
- DB Red: Stabilität, Vertrauen und Historie
- S-Bahn Grün: Nähe, Regionalität und urbane Mobilität
S-Bahn
Funktionale Identitätsfarben
Funktionale Identitätsfarben unterstützen die schnelle Orientierung und machen spezifische Kommunikationsanlässe unmittelbar erkennbar. Die Zuordnung ist diskriminierungsfrei und ermöglicht eine eindeutige Unterscheidung der jeweiligen Funktionen.
- Wegeleitung: RAL 5022 Nachtblau
- Ersatzverkehr: Verkehrspurpur
- Service-Rot: Port Royal
Basisfarben
Layoutflächen und Hintergründe
White und Cold Black bilden die neutrale Grundlage des visuellen Systems. Sie kommen für Layoutflächen und Hintergründe zum Einsatz.
Schrift
White und Black schaffen die Grundlage für eine klare und kontrastreiche Typografie. White kommt auf dunklen Hintergründen, Black auf hellen Hintergründen zum Einsatz. Für große Texte und expressive werbliche Kommunikation kann Cold Black als Alternative zu Black verwendet werden.
Expressive Farbe
Zeitgeist, Trend und Emotionalisierung
Lilac ergänzt das Farbsystem um eine expressive, zeitgemäße und emotionale Komponente. Die Farbe steht für Transformation, Veränderung, Impulse und Kreativität und eignet sich insbesondere, um Impulse und Akzente im Layout zu setzen, beispielsweise in Illustrationen und Signature Graphics.
Farbgewichtung
White und Cold Black bilden die neutrale Grundlage des Farbsystems und kommen primär für Hintergründe und Layoutflächen zum Einsatz. White ist dabei die bevorzugte Grundfarbe. Ein ausgewogenes Verhältnis von hellen und dunklen Flächen sorgt für eine klare visuelle Hierarchie.
DB Red ist die zentrale Markenfarbe und prägt die Kommunikation als identitätsstiftender Akzent. Sie kommt insbesondere für das Logo, die Schwelle und Signature Graphics zum Einsatz.
Lilac ergänzt das Farbsystem als expressive Farbe und wird gezielt für die Schwelle, ausgewählte Signature Graphics sowie Illustrationen eingesetzt, um Inhalte emotional und zeitgemäß zu akzentuieren.
Farbgewichtung
Die Gewichtung der Farben richtet sich nach Medium und Kommunikationszweck. Je nach Anwendung steht eine sachliche, neutrale oder emotionale Wirkung im Vordergrund. Daraus ergibt sich, welche Farben dominieren und welche gezielt als Akzente eingesetzt werden. . Weitere Informationen finden sich im Guide Designsprache.
Funktionsfarben
Information und Differenzierung
Die Farbschattierungen von Cold Black werden primär funktional eingesetzt, etwa zur Strukturierung und Differenzierung von UI-Elementen. Sie ermöglichen subtile Abstufungen im Layout und schaffen auf hellen wie dunklen Flächen eine ausgewogene visuelle Hierarchie. Farbschattierungen von DB Red und Lilac sind ausschließlich für die Visualisierung und Differenzierung von Informationen in Infografiken und Illustrationen vorgesehen.
Sekundärfarben neu
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Barrierefreiheit
Farbe ist nicht nur ein essenzieller Bestandteil der Markenidentität, sie spielt gleichzeitig eine bedeutende Rolle in Sachen Lesbarkeit und Barrierefreiheit. Damit die Inhalte, Produkte, Services und Informationen bestmöglich zugänglich sind, müssen bestimmte Kontrastverhältnisse eingehalten werden.
Markenidentität – DB Red
Die markenprägenden Elemente, wie das Logo und die Schwelle, werden in DB Red eingesetzt.
Digitale Barrierefreiheit – DB Red 500
Bei interaktiven UI-Anwendungen ist stets auf gute Lesbarkeit und barrierearmen Kontrast zu achten. Dazu wird die dunklere Rot-Abstufung DB Red 500 (#EC0016) verwendet. Insbesondere für Text gilt: White wird immer mit Trägerflächen in DB Red 500 kombiniert. Roter Text auf Cold Black-Hintergründen wird jedoch im helleren DB Red (#FF002B) gefärbt, um den nötigen Farbkontrast zu erzielen.
Für reine Textelemente auf dunklen Hintergründen wird DB Red (#FF002B) auf Cold Black eingesetzt.
Die Verwendung von rotem Text ist ausschließlich für Links, Warnungen und Hinweise vorgesehen. Zur eindeutigen Wahrnehmung und barrierefreien Zuordnung ist die Farbinformation stets durch ein zusätzliches visuelles Merkmal (Double Coding) zu unterstützen.
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