DAS NEUE MARKENDESIGN
Die Deutsche Bahn hat ein neues Markendesign, das ab sofort an vielen Kontaktpunkten bereits sichtbar ist. Dieses Design orientiert sich optisch an den Schwellen des Schienennetzes und damit an der DNA der Eisenbahn. Die Schwellen entwickeln Dynamik und beschreiben den Weg der DB nach vorn. Sie übersetzen den neuen DB-Anspruch, jeden Tag für die Kundinnen und Kunden besser zu werden. Es symbolisiert die Macherinnen und Macher bei der DB, die jeden Tag alles für eine bessere Bahn geben.
Ergänzt wird das Design durch sogenannte Signature Graphics, das heißt Symbole und Grafiken, die aus der Schwelle geformt werden und sich je nach Kontext und Anlass unterschiedlich entfalten, mal als Reiseziel, mal als Piktogramm. Trotz aller Neuerungen bleiben das DB-Logo und die prägende Farbwelt unverändert und damit die zentralen Konstanten.
DB-Mitarbeitende als die wichtigsten Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter finden die neuen Vorlagen direkt in Word und PowerPoint sowie hier die passende E-Mail-Signatur oder verschiedene Teams-Hintergründe.
DIE MACHER:INNEN
Das neue Corporate Design führt ihre prägende Identität konsequent weiter: zeitlos und zugleich anpassungsfähig.
Die neue Markenpersönlichkeit „Die Macher:innen“ beschreibt eine verantwortungsvolle, leistungsorientierte und kundennahe Haltung, die ins Handeln kommt. Die neue Designsprache übersetzt diese Haltung in eine klare und wiedererkennbare visuelle Sprache. Entschlossene Klarheit, konstante Bewegung und universelle Verbindung bilden dabei die Grundlage.
So entsteht ein flexibles System, das die Marke über alle Medien und Anwendungen hinweg konsistent erlebbar macht.
Unsere Markenpersönlichkeit beschreibt, wie die DB auftritt, handelt und kommuniziert. Sie definiert unsere Haltung, gibt Orientierung für Verhalten, Gestaltung und Kommunikation und sorgt für einen konsistenten Auftritt über alle Berührungspunkte hinweg. Verantwortungsvoll, leistungsorientiert und kundennah – mit einer Haltung, die ins Handeln kommt und bewegend, klar und zuversichtlich wirkt. So wird die Marke für Menschen greifbar und erlebbar.
Unsere Designprinzipien
Die Designprinzipien übersetzen die Markenpersönlichkeit der DB in eine visuelle Sprache. Sie machen abstrakte Eigenschaften der Marke konkret und geben Orientierung für die Gestaltung über alle Medien, Formate und Anwendungen hinweg.
Entschlossene Klarheit
Konstante Bewegung
Universelle Verbindung
Dabei definieren sie nicht jedes einzelne Gestaltungselement, sondern bilden den übergeordneten Rahmen für das Design. Sie helfen dabei, Entscheidungen konsistent zu treffen, Prioritäten zu setzen und auch in unterschiedlichen Anwendungen einen wiedererkennbaren Markenauftritt zu gewährleisten.
Die drei Prinzipien “Entschlossene Klarheit”, “Konstante Bewegung” und “Universelle Verbindung” stehen dabei für die zentralen Eigenschaften der DB und bilden gemeinsam die Grundlage für die visuelle Gestaltung.
Unsere Designelemente
Die Form des Logos bleibt unverändert. Der Rotton wird für digitale Anwendungen kontrastreicher angepasst.
Die Schwelle verkörpert Dynamik und Bewegung und wird als eigenständiges Gestaltungselement etabliert.
Die neuen Farben wurden für digitale Medien optimiert und in ihrer Wirkung geschärft. Sie übernehmen unterschiedliche Rollen – von Markenidentität und Emotion bis hin zu Information und Orientierung.
Die Bildwelt wird an die neue Markenpersönlichkeit angepasst – fokussiert, kontrastreich und mit klaren Lichtkanten.
Die Typografie behält ihren eigenständigen Charakter und wird gezielt um zusätzliche Schriftschnitte ergänzt.
Die Formensprache entwickelt sich von rund zu eckig und betont künftig Klarheit und Präzision. Sie prägt insbesondere das Layoutprinzip.
Signature Graphics schaffen illustrative Darstellungen mit hoher Wiedererkennbarkeit. Sie greifen die Stilistik der Schwelle auf.
Icons vermitteln Informationen auf kleinstem Raum und sorgen für schnelle, intuitive Orientierung.
Die Designprinzipien werden durch ein klar definiertes Set an Designelementen visuell umgesetzt. Sie greifen ineinander und bilden ein konsistentes, flexibles Gestaltungssystem, das über unterschiedliche Medien, Formate und Anwendungen hinweg funktioniert.
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