DESIGNPRINZIPIEN
Die Designprinzipien übersetzen die Markenpersönlichkeit der DB in eine visuelle Sprache. Sie machen abstrakte Eigenschaften der Marke konkret und geben Orientierung für die Gestaltung über alle Medien, Formate und Anwendungen hinweg.
Dabei definieren sie nicht jedes einzelne Gestaltungselement, sondern bilden den übergeordneten Rahmen für das Design. Sie helfen dabei, Entscheidungen konsistent zu treffen, Prioritäten zu setzen und auch in unterschiedlichen Anwendungen einen wiedererkennbaren Markenauftritt zu gewährleisten.
Die drei Prinzipien Entschlossene Klarheit, Konstante Bewegung und Universelle Verbindung stehen dabei für die zentralen Eigenschaften der DB und bilden gemeinsam die Grundlage für die visuelle Gestaltung.
Designsprache
Unsere Strategie in der Designsprache beschreibt, wie die Marke DB gestaltet ist: Sie verbindet einen beständigen Kern mit einer dynamischen Erweiterung und sorgt so für einen Auftritt, der wiedererkennbar bleibt und zugleich in Bewegung ist. Sie ist sowohl sachlich und zeitlos, als auch expressiv und zeitgeistig und ermöglicht eine Gestaltung, die Vertrauen schafft und Relevanz beweist. So wird die DB Brand Experience über alle Berührungspunkte hinweg konsistent erlebbar – von Logo bis Audio.
Beständiger Kern: sachlich & zeitlosEine zeitlose Marke schafft Vertrauen und Wiedererkennbarkeit. Sie vermittelt Beständigkeit, Orientierung und Verlässlichkeit – auch in Zeiten von Veränderung.
Dynamische Erweiterung: expressiv & zeitgeistigEine zeitgeistige Marke bleibt relevant, indem sie sich kontinuierlich weiterentwickelt und neue Technologien aufgreift. Sie verbindet zeitlose Werte mit Innovation und Modernität und spricht so unterschiedliche Zielgruppen an.
Das Design bietet bewusst Spielraum für unterschiedliche visuelle Ausprägungen – von sachlich und funktional bis hin zu emotional und expressiv. Je nach Inhalt, Zielgruppe, Medium und Anwendung können die Gestaltungselemente unterschiedlich gewichtet und kombiniert werden, ohne die gemeinsame Designsprache zu verlassen.
Designelemente
Die Designprinzipien werden durch ein klar definiertes Set an Designelementen visuell umgesetzt. Sie greifen ineinander und bilden ein konsistentes, flexibles Gestaltungssystem, das über unterschiedliche Medien, Formate und Anwendungen hinweg funktioniert.
Logo
Schwelle
Farben
Bildwelt
Typografie
Signature Graphics
Illustrationen
Icons
Expressive Anwendung
Bei emotionalen Anwendungen wie Marketing, Werbung oder Social Media steht die visuelle Wirkung und Aufmerksamkeit im Vordergrund. Farben, Bildwelt, Schwelle und weitere Gestaltungselemente können expressiver eingesetzt und stärker miteinander kombiniert werden, um Inhalte emotional aufzuladen und die Markenwahrnehmung zu stärken. Neben den Standardschnitten können auch erweiterte Schriftschnitte der DB-Neo-Familie und Versalsatz eingesetzt werden.
Sachliche Anwendung
Bei sachlichen Anwendungen wie Präsentationen, Bürokommunikation oder internen Informationen steht eine klare, strukturierte und funktionale Gestaltung im Vordergrund. Typografie, Layout und Farbgebung werden zurückhaltend eingesetzt, um Inhalte schnell erfassbar zu machen und die Orientierung zu unterstützen. Für die Typografie werden ausschließlich die Standardschnitte der DB-Neo-Familie eingesetzt: DB Neo Regular, DB Neo Black und DB Neo Sans.
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