Eine App für alles – die App DB Navigator
Die App DB Navigator ist der unverzichtbare Begleiter für Reisen im Nah- und Fernverkehr. Ob allein, mit Familie oder mit dem Fahrrad – eine App für alles: von Reisebuchung bis Reiseinfos. Für jede Situation bietet die App DB Navigator den passenden Service.
Unsere Kommunikation stärkt die Bekanntheit der App und kann dabei unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte setzen. Hier finden Sie Basiselemente und Gestaltungsrichtlinien mit Beispielen für:Kommunikations-Stretch: Von Funktional bis Emotional
- Basiselemente
- Kommunikationsspezifische Elemente
Übergreifende Kommunikation
- funktionale Kommunikation
- emotionale Kommunikation
Das Wichtigste in Kürze
- Die Dachmarke DB ist Absender der Kommunikation. Die App DB Navigator wird textlich benannt oder als Zusatzmarkierung verwendet.
- Die Kommunikation kann verschiedene Tonalitäten annehmen. Das Design passt sich daran spezifisch an.
- UI-Elemente sollten stets einen klaren Bezug zur App besitzen und inhaltlichen Mehrwert kommunizieren.
Kommunikations-Stretch: Von Funktional bis Emotional
Wird eine bestimmte Funktion erklärt, ist das Design sehr sachlich und die Kommunikation beschränkt sich auf die wesentlichen Vorteile der Funktion und stellt diese visuell in den Fokus.
Die emotionale Kommunikation rückt die übergreifenden Vorteile in den Vordergrund (Mehr Zeit, Flexibilität) und stellt visuell die Menschen in den Fokus.
Übergreifende Kommunikation
In der übergreifenden Kommunikation steht die grundlegende Bewerbung der App im Mittelpunkt. Eine übergreifende Kommunikation ist sowohl funktional, als auch emotional möglich. “Eine App für alles.” kann hierbei als Headline genutzt werden. Die kommunikativen UI-Elemente können im Layout angeschnitten werden.
Funktionale Kommunikation
Die funktionale Feature-Kommunikation hebt einzelne Funktionen der App DB Navigator gezielt hervor. Die Gestaltung darf sich hierbei bewusst zurücknehmen, um das jeweilige Feature zu kommunizieren. Die verwendeten kommunikativen UI-Elemente sollten die Botschaft unterstützen und einen klaren Bezug zum Feature besitzen.
Emotionale Kommunikation
Darüber hinaus kann die Kommunikation auch den emotionalen Aspekt in den Vordergrund stellen, indem sie den Menschen auf seiner Reise begleitet oder Szenen aus dem Alltag zeigt. Hier werden Bilder plakativ eingesetzt und subtil durch passende kommunikative UI-Elemente und eine Smartphone-Silhouette ergänzt.
Absender-Systematik
Unsere Dachmarke DB ist als Absender in den Layouts klar erkennbar. Der Service der App DB Navigator wird inhaltlich hervorgehoben – sei es in Botschaften oder im Gestaltungselement der Push-Benachrichtigungen. In Layouts mit übergeordneten oder eindeutigen Botschaften wird er flexibel als Zusatzmarkierung eingesetzt, gemäß den Richtlinien für Zusatzmarkierungen. Eine Platzierung in Orientierung am DB-Logo wird empfohlen. Grundlegend sollte die Dachmarke und der Service der App DB Navigator klar im Layout ersichtlich sein.
Das App-Icon des DB Navigators wird nicht als Absender genutzt, um ein Overbranding zu vermeiden und eine konzernübergreifende konsistente Absender-Systematik zu gewährleisten. Es ist jedoch Bestandteil der Push-Notification.
Kommunikationsregeln bei Kooperationen
Sobald in die Kommunikation zum DB Navigator ein integrierter Verbund oder Kooperationspartner eingebunden wird, gelten für die Kommunikationsmedien des DB Navigators bestimmte Regeln im Umgang mit den Logos der Beteiligten. Weitere Informationen hier: Markenkooperationen
Verbundspezifische Kommunikation
In der verbundspezifischen Kommunikation wird der jeweilige Verbund durch ein Co-Branding im Layout integriert und ordnet sich stets dem DB-Logo unter. Der Zusatz „In Kooperation mit“ sorgt für eine klare Zuordenbarkeit. Bei der Platzierung im Layout orientiert sich das Co-Branding an der Headline oder dem DB-Logo.
Weitere Informationen zur Anwendung kooperierender Logos im Co-Branding-Kapitel.
Eine App für alles – Signet
Das Signet zeigt fünf Verkehrsmittel kombiniert mit dem textlichen Zusatz „Eine App für alles.“. Das Signet darf nicht verändert werden – unabhängig davon, welches Verkehrsmittel im Verbund vorhanden ist. Dies garantiert eine einheitliche Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Das Signet findet seinen Einsatz, wenn ganzheitlich die App DB Navigator beworben wird. Dann kann “Eine App für alles.” auch als Headline zum Einsatz kommen. Bei Feature-spezifischer Kommunikation, wie z.B. dem Komfort Check-in oder der Fahrradmitnahme wird das Signet nicht verwendet.
Im Fokus der Bildsprache: der Mensch
Unsere Bildsprache ist nah am Menschen und begleitet sie. Die Bildmotive sollen dabei die jeweilige Botschaft unterstützen. Ein einheitlicher Bildstil erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert innerhalb der Kommunikation. Die Motive zeigen authentische Momente aus dem echten Leben: Menschen in realen Situationen oder im Zentrum emotionaler Erlebnisse – sympathisch, zugänglich und inklusiv. Die Bildsprache des DB Navigators orientiert sich an der übergreifenden Bildsprache der Deutschen Bahn.
Smartphone-Form
Die Smartphone-Silhouette, die in beiden kommunikativen Varianten verwendet wird, folgt dem 9:16-Format und greift die abgerundeten Ecken des DB-Logos auf. Es besitzt einen dreifachen Eckenradius ausgehend vom DB-Logo.
Grafische Gestaltungselemente
In beiden Kommunikationsausprägungen unterstützen dezente kommunikative UI-Elemente, wie Buttons, Icons und Push-Benachrichtigungen das Design. Sie sollten einen klaren Bezug zur App DB Navigator besitzen. In einer funktionaleren Kommunikation werden maximal zwei kommunikative UI-Elemente verwendet. In der emotionalen Kommunikation sollte nur ein kommunikatives UI-Element genutzt werden, um den Fokus klar auf die Botschaft zu legen.
Du hast Fragen?
Wir haben alles dafür gegeben, dass unser Corporate Design mit möglichst wenigen Regeln auskommt. So wird es einfach in der Anwendung, führt zu konsistenten Ergebnissen und stärkt die Marke Deutsche Bahn! Solltest du dir jedoch unsicher sein oder Fragen haben, so sind wir gerne für dich da!
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