Unsere themengebundenen Kommunikationsmuster
Auch wenn wir eine große Bandbreite an unterschiedlichen Themen kommunizieren, muss die Deutsche Bahn als Marke konsistent und erkennbar bleiben. Manche Themen sind für unser Unternehmen so relevant, dass wir sie im Markenauftritt besonders sichtbar werden lassen wollen – allerdings im Rahmen des definierten DB Looks. Unsere themengebundenen Kommunikationsmuster helfen dir dabei, Basiselemente so einzusetzen, dass das Thema die gewünschte Aufmerksamkeit erhält und neugierig macht.
Ein themengebundenes Kommunikationsmuster kann es sowohl für ein strategisch wichtiges Thema als auch für die gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen geben und wird stets von dem DB Konzernmarketing festgelegt.
Das Wichtigste in Kürze
- Themengebundene Kommunikationsmuster sind für strategisch relevante Themen oder Zielgruppenansprachen vorgesehen und dürfen nur im definierten Kontext eingesetzt werden.
- Welche Thematik ein themengebundenes Kommunikationsmuster erhält, entscheidet das Markenmanagement der Deutschen Bahn.
- Themengebundene Kommunikationsmuster basieren zwar auf unserem Markendesign, ermöglichen allerdings einen besonderen Umgang mit unseren Markenelementen.
- Verwende immer das Markenmodul, um einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten.
Das Herzstück unserer Kommunikationsmuster: unser Markenmodul
Das Markenmodul besteht aus einer definierten Abfolge von Logo, Botschaft und Puls. Es ist der feste Bestandteil jeder Kommunikation und sorgt so über alle Kontaktpunkte hinweg für einen einheitlichen Markenauftritt.
Erfahre mehr zum Markenmodul unter Layout.
Ende des oberhalb befindlichen Videos
Wähle dein passendes themengebundenes Kommunikationsmuster
Hier steht dir eine Auswahl an bereits festgelegten themenspezifischen Kommunikationsmustern zur Verfügung. Bevor du das ausgewählte Kommunikationsmuster anwendest, hinterfrage noch einmal, ob es auch wirklich zum Thema passt. Denn es darf nurin dem definierten Kontext eingesetzt werden.
Geschäftsfelder wie DB Cargo oder DB Schenker erhalten kein themenspezifisches Kommunikationsmittel, sondern orientieren sich am Basis Kommunikationsmuster.
In Kürze erwarten dich weitere themengebundene Kommunikationsmuster.
Nichts Passendes dabei?
Wenn dein gewünschtes Thema oder die gesuchte Zielgruppenansprache nicht dabei sind, nutzt du bitte das Basis Kommunikationsmuster. Falls du dringend ein neues themenspezifisches Kommunikationsmuster benötigst, wende dich bitte direkt an das DB Markenmanagement.
Kommunikationsmuster Basis
Immer „typisch Bahn“: Das Kommunikationsmuster Basis gilt für rund 80% unserer Kommunikation. Es arbeitet mit den markenprägendsten Elementen und ermöglicht dir hohe Effizienz in der Markenarbeit. Nähere Informationen hierzu findest du im Bereich Kommunikationsmuster Basis.
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