Logozusatz
Logozusatz
Hinter der Marke Deutsche Bahn steht eine komplexe Konzernstruktur mit zahlreichen Geschäftsfeldern, Leistungen und Produkten. Logozusätze können Orientierung schaffen, machen Absenderschaften klarer und heben die inhaltliche Geschlossenheit unseres Unternehmens hervor – ohne die gestalterische Einheit der Dachmarke zu durchbrechen.Die Logozusätze dienen der Einheitlichkeit, nicht der Abgrenzung, und stärken die Dachmarke. Sie sind keine dekorativen Elemente, die nach individuellen Wünschen gestaltet werden können, sondern erfüllen eine präzise Funktion. Sie werden nur eingesetzt, wenn sie für externe Zielgruppen einen nachvollziehbaren Mehrwert bieten.
Das Wichtigste in Kürze
- Ein Logozusatz ist ein fest definierter Schriftzug, der nicht der Abgrenzung, sondern der einheitlichen Markenführung und Stärkung der DB-Dachmarke dient.
- Logozusätze stehen niemals allein, sondern werden stets in inhaltlicher Verbindung mit der Marke der DB eingesetzt.
- Die Platzierungsregeln sind verbindlich und sorgen für ein konsistentes Erscheinungsbild.
- Für eine einheitliche und markenkonforme Gestaltung steht der Logozusatz-Generator zur Verfügung.
- Auf Produktebene kann optional ein Icon zur zusätzlichen Kennzeichnung eingesetzt werden.
Einteilung der Ebenen
Logozusätze sollen verdeutlichen, wer innerhalb des Konzerns spricht. Wichtig: Logozusätze sind keine eigenständigen Logos oder Marken. Sie dienen ausschließlich zur Kennzeichnung von Geschäftseinheiten, Leistungsorten oder Produkten. Innerhalb dieser Ebenen sind die Bereiche nochmals unterteilt. Regionen oder Tochtergesellschaften können optional im Schriftschnitt „Regular“ ergänzt werden.
Beispielhafte Darstellung unseres Portfolios ohne Anspruch auf Vollständigkeit:
Logozusatz erstellen
Zur Sicherstellung einer einheitlichen und markenkonformen Gestaltung werden Logozusätze in definierte Ebenen eingeordnet. Der Logozusatz-Generator ermöglicht die einfache Erstellung konsistenter Logozusätze. Nach Auswahl der passenden Ebene und Eingabe der erforderlichen Informationen erfolgt eine Prüfung durch den Brand Service Desk.
Auch wenn wir euch im Folgenden detailliert erklären, wie die Logozusätze gestalterisch definiert sind, bitten wir euch, ausschließlich den Generator zu verwenden, um Logozusätze zu erzeugen. Das geht schnell, ist kostenfrei und stellt sicher, dass gestalterisch immer alles korrekt dargestellt wird.
Was ist das?
Leistungsorte sind physische Kontaktpunkte mit Service- oder
Beratungsfunktion, Produkte eigenständig benannte Angebote
der DB.
Was ist das?
Geschäftseinheiten bündeln spezifische Leistungen
innerhalb klar abgegrenzter Aufgabenbereiche.
Was ist das?
Zugeordnete Regionen oder Tochtergesellschaften können zur
weiteren Differenzierung ergänzt werden.
Zusätzliche Informationen können zur weiteren Spezifizierung
im Freitextfeld ergänzt werden.
Bitte beachte
Fertig?
Anfrage an den Brand Service Desk erforderlich.
Erfolgreiche Validierung!
Dein Logozusatz steht bereits als Download zur Verfügung.
Zusatz
Zusatz
Zusatz
Zusatz
DB Zusatz
DB Zusatz
Größe
Design im Detail
Geschäftseinheiten (wie z. B. DB Regio oder DB Cargo) bündeln spezifische Leistungen innerhalb klar abgegrenzter Aufgabenbereiche. Zugeordnete Regionen oder Tochtergesellschaften können zur weiteren Differenzierung ergänzt werden.
Unterscheidung zwischen Nah- und Fernvariante
Bei Geschäftseinheiten unterscheiden wir zwischen Nah- und Fernvariante. Der Einsatz kann je nach Kommunikationskontext und Medium flexibel gewählt werden.
NahvarianteLogozusatz als Hauptabsender
FernvarianteInnerhalb des DB-Markenkontextes
Nahvariante
Konstruktion
Die Nahvariante der Logozusätze folgt einem klar definierten Größen- und Abstandsverhältnis zum DB-Logo und kann je nach Layoutumfeld horizontal oder vertikal ausgerichtet werden. Standard ist die horizontale Ausrichtung – bei bestimmten Formaten empfiehlt sich jedoch die vertikale Variante. Verwendet wird ausschließlich die DB Neo Head Variable: Black (Gewicht 780) für den Hauptzusatz, optional ergänzt durch Regular (Gewicht 400) für Regionen oder Tochtergesellschaften – jeweils in Schwarz oder Weiß. Für die Gestaltung sind ausschließlich die im Generator bereitgestellten Dateien zu nutzen.
NahvarianteHorizontale Ausrichtung
NahvarianteVertikale Ausrichtung
NahvarianteVertikale Ausrichtung (zweizeilig) für besondere Formate.
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen die Botschaft visuell und richten sich stets nach der Textausrichtung. Auch Logozusätze orientieren sich daran: Standard ist die horizontale Ausrichtung, bei Bedarf kann vertikal – linksbündig, zentriert oder rechtsbündig – gesetzt werden. Wichtig: Der Puls steht dabei immer in direkter Verbindung zum DB-Logo.
Schutzraum
Unabhängig von der Ausrichtung ist rund um den Logozusatz ein Schutzraum von mindestens einer halben Logohöhe einzuhalten, um optimale Wirkung und Lesbarkeit zu gewährleisten.
Primärer Farbeinsatz
Um eine optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo auf rotem Hintergrund
Weitere Farbvarianten
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Schriftzug auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Schriftzug auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Schriftzug auf dunklem unruhigen Bild
Einsatz/Anwendung
Werbliche Kommunikation
Tritt eine Geschäftseinheit als Hauptabsender auf, darf sie auch in werblicher Kommunikation – z. B. in Anzeigen, Plakaten oder vergleichbaren Formaten – mit der Nahvariante kommunizieren.
Digitale Medien
Geschäftseinheiten dürfen Desktop- und mobile Webseiten grundsätzlich mit der Nahvariante kennzeichnen. Bei sehr langen Absenderzeilen ist die zweizeilige Nahvariante zu verwenden – dafür gelten besondere Regeln, die in diesem Gestaltungsleitfaden definiert sind.
Bitte beachte unsere Richtlinien für den Größeneinsatz in digitalen Produkten. Du findest sie hier:
Ende des Expander-Inhaltes
Arbeitskleidung
Bei Arbeits- und Schutzkleidung werden Logozusätze in der jeweils passenden Ausrichtung und Farbvariante verwendet – abgestimmt auf Material, Hintergrund und Sichtbarkeit.
Ende des Expander-Inhaltes
Fernvariante
Die Fernvariante wird eingesetzt, wenn die Kommunikation primär im Namen der DB-Dachmarke erfolgt.
Konstruktion und Größenverhältnis
Tritt die DB-Marke als Hauptabsenderin auf, wird der Logozusatz im Layout in einem Drittel der Logohöhe platziert. Er beginnt stets mit dem Präfix „DB“ und verwendet die DB Neo Head Variable, in Black (780) für den Hauptbegriff und optional Regular (400) für optionale, ergänzende Informationen.
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen Botschaften visuell ein und richten sich stets nach der Textausrichtung. Das gilt ebenso für die Fernvariante: Je nach Medium kann die Ausrichtung links-, zentriert oder rechtsbündig gewählt werden. Wichtig dabei: Die Fernvariante steht immer am Ende der Botschaft und schließt sie ab.
Im Satzspiegel des Formats
Am Ende der Botschaft
Primärer Farbeinsatz
Um eine optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo auf rotem Hintergrund
Weitere Farbvarianten
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Schriftzug auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Schriftzug auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Schriftzug auf dunklem unruhigen Bild
Einsatz/Anwendung
Werbliche Kommunikation
Ist die DB-Dachmarke Hauptabsenderin, schließen Logozusätze in der Fernvariante die Botschaft stets ab. Sie richten sich nach der Textausrichtung und werden in einer Farbvariante eingesetzt, die auf Hintergrund und optimale Sichtbarkeit abgestimmt ist.
Geschäftsausstattung
In der Bürokommunikation werden Logozusätze nach klar definierten Vorgaben eingesetzt. Detaillierte Spezifikationen sind im Guide Bürokommunikation hinterlegt.
Lange Logozusätze
Bei längeren Logozusätzen mit Schriftschnitt-Wechsel – insbesondere bei Regionen oder Tochtergesellschaften – ist ab 15 Zeichen im Regular-Zusatz eine zweizeilige Setzung empfohlen. Dies gilt einheitlich für Nah- und Fernvariante. Der Zeilenumbruch muss inhaltlich sinnvoll erfolgen. Slogans, Städtenamen oder ähnliche Zusätze sind dabei nicht Bestandteil eines Logozusatzes.Wichtig: Schriftschnitt und Schriftgewicht richten sich nach den Vorgaben der Nahvariante. Der Zeilenabstand beträgt dabei 110 %.
Konstruktion
Nahvariante (zweizeilig)
Nur in der horizontalen Ausrichtung vorgesehen
Fernvariante (zweizeilig)
Je nach Gestaltungskontext links-, rechtsbündig oder zentriert
Beispielhafte Anwendung
Nahvariante (zweizeilig)Mobile Webseite
Fernvariante (zweizeilig)Geschäftsausstattung
Dos und Don’ts
Das DB-Logo steht immer an erster Stelle des Logozusatzes.
Das DB-Logo darf niemals nachgeordnet stehen – es muss immer an erster Position des Logozusatzes platziert werden.
Die DB-Marke steht im Markenmodul immer in direkter Verbindung zum Puls.
Die DB-Marke darf im Markenmodul niemals ohne direkte Verbindung zum Puls platziert werden.
Bei großem Abstand zum DB-Logo wird dem Logozusatz der Präfix „DB“ textlich vorangestellt.
Der Logozusatz darf nie ohne das „DB“-Präfix verwendet werden, wenn die Fernvariante eingesetzt wird.
DB Neo Head Black (780) steht immer an erster Stelle, gefolgt vom Regular-Schriftschnitt.
Die Schriftgewichte dürfen nicht vertauscht werden – die Regular-Gewichtung darf nie an erster Stelle stehen.
Die Zusatzinformation in Regular (bei der zweizeiligen Variante) darf ausschließlich für Regionen oder Tochtergesellschaften verwendet werden.
Die Zusatzinformation in Regular (zweizeilige Variante) darf nicht für Slogans oder vergleichbare Inhalte verwendet werden.
Leistungsorte der DB sind physische Kontaktpunkte, an denen Service- oder Beratungsleistungen erbracht werden – etwa die DB Information, das DB Reisezentrum oder die DB Lounge. Auch unsere Zuggattungen wie ICE, Regionalexpress oder die Regionalbahnen gehören dazu. Sie treten stets im direkten Markenkontext der Deutschen Bahn auf und sind direkt an das visuelle Erscheinungsbild der Dachmarke angebunden.
Hinweis zu Fahrzeugmarkierungen
Logozusätze auf Zügen, Bussen oder anderen Fahrzeugen sind derzeit nicht Teil des neuen Gestaltungsrahmens. Bei Fragen oder konkreten Gestaltungsanfragen wende dich bitte direkt an das Brand Service Desk Team.
Unterscheidung zwischen Nah- und Fernvariante
Bei Leistungsorten wird zwischen Nah- und Fernvariante unterschieden. Der Einsatz richtet sich danach, ob die Kommunikation innerhalb eines DB-Markenumfelds erfolgt oder nicht.
NahvarianteDB-Leistungsort als Hauptabsender
FernvarianteInnerhalb des DB-Markenkontextes
Nahvariante
Konstruktion
Die Nahvariante der Logozusätze steht in einem fest definierten Größen- und Abstandsverhältnis zum Logo und kann je nach Layoutumfeld in unterschiedlicher Textausrichtung genutzt werden. Als Schriftart kommt ausschließlich die DB Neo Head Variable zum Einsatz – in Black (Gewicht 780) und Regular (Gewicht 400), jeweils in Schwarz oder Weiß. Verwende für deine Gestaltung ausschließlich die im Generator bereitgestellten Dateien.
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen Botschaften visuell und richten sich stets nach der Textausrichtung. Gleiches gilt für die Logozusätze: Unterschieden wird zwischen horizontaler und vertikaler Ausrichtung, wobei die horizontale Variante als Standard gilt. Je nach Medium kann die vertikale Ausrichtung linksbündig, zentriert oder rechtsbündig platziert werden.
Schutzraum
Unabhängig von der Ausrichtung ist rund um den Logozusatz ein Schutzraum von mindestens einer halben Logohöhe einzuhalten, um optimale Wirkung und Lesbarkeit zu gewährleisten.
Primärer Farbeinsatz
Um eine optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo auf rotem Hintergrund
Weitere Farbvarianten
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Schriftzug auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Schriftzug auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Schriftzug auf dunklem unruhigen Bild
Fernvariante
Die Fernvariante wird eingesetzt, wenn die Kommunikation innerhalb eines DB-Markenumfelds erfolgt.
Konstruktion
Tritt die DB-Marke als Hauptabsenderin auf, wird der Logozusatz in der Fernvariante im Layout mit einem Drittel der Logohöhe gesetzt. Der Zusatz beginnt immer mit dem Präfix „DB“. Verwendet wird die DB Neo Head Variable – in Black (Gewicht 780) für den Hauptzusatz, optionale Ergänzungen erfolgen in Regular (Gewicht 400).
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen Botschaften visuell ein und richten sich stets nach der Textausrichtung. Das gilt ebenso für die Fernvariante: Je nach Medium kann die Ausrichtung links-, zentriert oder rechtsbündig gewählt werden. Wichtig dabei: Die Fernvariante steht immer am Ende der Botschaft und schließt sie ab.
Im Satzspiegel des Formats
Am Ende der Botschaft
Primärer Farbeinsatz
Um eine optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo auf rotem Hintergrund
Weitere Farbvarianten
Rotes Logo mit schwarzem Logozusatz auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Logozusatz auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Logozusatz auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Logozusatz auf dunklem unruhigen Bild
Verwendung der Nah- und Fernvariante
Leistungsorte können je nach Anwendung und Umfeld sowohl mit der Nahvariante als auch mit der Fernvariante kommunizieren. Die Wahl der geeigneten Variante richtet sich danach, ob die Kommunikation innerhalb eines DB-Markenumfelds erfolgt oder außerhalb davon.
Außerhalb des Markenumfelds
Tritt der Leistungsort außerhalb des DB-Markenumfelds auf, ist der Einsatz der Nahvariante zu verwenden.
Ende des Expander-Inhaltes
Innerhalb des Markenumfelds
Tritt der Leistungsort innerhalb des DB-Markenumfelds auf, ist die Fernvariante in Kombination mit dem DB-Logo einzusetzen.
Ende des Expander-Inhaltes
Dos und Don’ts
Leistungsorte, die innerhalb eines DB-Produkts wie dem ICE stattfinden – etwa Bordrestaurant oder BordBistro – kommunizieren ohne zusätzliches DB-Logo, da der Markenbezug bereits durch das übergeordnete Produkt gegeben ist.
Das DB-Logo darf nicht zusätzlich verwendet werden, wenn der Leistungsort bereits klar innerhalb eines DB-Produkts wie dem ICE verortet ist.
Das DB-Logo steht immer an erster Stelle.
Das DB-Logo darf niemals nachgeordnet stehen – es muss immer an erster Position des Logozusatzes platziert werden.
DB Neo Head Black (780) steht immer an erster Stelle, gefolgt vom Regular-Schriftschnitt.
Die Schriftgewichte dürfen nicht vertauscht werden – die Regular-Gewichtung darf nie an erster Stelle stehen.
Produkte der DB wie Flinkster, Call a Bike, Bonvoyo oder BahnBusiness sind eigenständig benannte Angebote innerhalb des Leistungsspektrums der Deutschen Bahn. Logo- und Produktzusätze sorgen hier für eine einheitliche Gestaltung und schaffen eine klare Zuordnung zur Dachmarke DB.
Unterscheidung der Absenderschaft
Hinweis zur AbsenderschaftDie Entscheidung, wer als Hauptabsender auftritt – Produkt, Dachmarke oder Geschäftseinheit – liegt immer bei den Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten des jeweiligen Produkts.
Produkt als HauptabsenderDer Logozusatz darf in der Nahvariante verwendet werden – vorausgesetzt, die Verwendung wurde vorab durch die Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten freigegeben.
Dachmarke als HauptabsenderinDie Produktkennzeichnung erfolgt in diesem Fall grundsätzlich in der Produktfernvariante. Liegt kein Icon vor, ist alternativ die reguläre Fernvariante gemäß den Gestaltungsregeln für Geschäftseinheiten zu verwenden.
Geschäftseinheit als HauptabsenderDie Produktkennzeichnung erfolgt in diesem Fall grundsätzlich in der Produktfernvariante. Liegt kein Icon vor, ist alternativ die reguläre Fernvariante gemäß den Gestaltungsregeln für Geschäftseinheiten zu verwenden.
Nahvariante
Konstruktion
Die Nahvariante der Logozusätze steht in einem fest definierten Größen- und Abstandsverhältnis zum Logo und kann je nach Layoutumfeld in unterschiedlicher Textausrichtung genutzt werden. Als Schriftart kommt ausschließlich die DB Neo Head Variable zum Einsatz – in Black (Gewicht 780) und Regular (Gewicht 400) für Zusätze, jeweils in Schwarz oder Weiß. Verwende für deine Gestaltung ausschließlich die im Generator bereitgestellten Dateien.
Die Nahvariante der Logozusätze steht in einem fest definierten Größen- und Abstandsverhältnis zum Logo und kann je nach Layoutumfeld in unterschiedlicher Textausrichtung genutzt werden.
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen Botschaften visuell und richten sich stets nach der Textausrichtung. Gleiches gilt für die Logozusätze: Unterschieden wird zwischen horizontaler und vertikaler Ausrichtung, wobei die horizontale Variante als Standard gilt. Je nach Text kann die vertikale Ausrichtung linksbündig, zentriert oder rechtsbündig gesetzt werden.
Schutzraum
Unabhängig von der Ausrichtung ist rund um den Logozusatz ein Schutzraum von mindestens einer halben Logohöhe einzuhalten, um optimale Wirkung und Lesbarkeit zu gewährleisten.
Primärer Farbeinsatz
Um optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo auf rotem Hintergrund
Weitere Farbvarianten
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Schriftzug auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Schriftzug auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Schriftzug auf dunklem unruhigen Bild
Produktfernvariante
Die Produktfernvariante kommt zum Einsatz, wenn die Kommunikation im Namen der DB-Dachmarke oder unter der jeweiligen Geschäftseinheit des Produkts erfolgt. Die Kombination aus Schriftzug und Icon folgt verbindlichen Gestaltungsrichtlinien und sorgt für eine konsistente Markenwahrnehmung.
Wichtig: Wird in Abstimmung mit der zuständigen Geschäftseinheit auf das Icon verzichtet, ist alternativ die reguläre Fernvariante gemäß den Regeln für Geschäftseinheiten zu verwenden.
Konstruktion
Produkte können mit der Produktkennzeichnung – bestehend aus Icon und Produktnamen – kommunizieren, sofern dies dem jeweiligen Kommunikationskontext entspricht. Der Aufbau orientiert sich an DB-Labels: Icons werden in einer Originalgröße von 32 × 32 px platziert. Für den Produktnamen kommt ausschließlich die Schriftart DB Neo Sans Bold zum Einsatz, um eine einheitliche und markenkonforme Typografie sicherzustellen. Anschließend kann das gesamte Element proportional skaliert werden.
Größenverhältnis
Tritt die DB-Marke als Hauptabsenderin auf, wird das Element zur Produktkennzeichnung in halber Logohöhe innerhalb des Layouts platziert.
Platzierung im Layout
Logo und Puls rahmen Botschaften visuell ein und richten sich stets nach der Textausrichtung. Das gilt auch für die Produktkennzeichnung: Je nach Medium kann die Ausrichtung links-, zentriert oder rechtsbündig gewählt werden.
Wichtig: Die Produktkennzeichnung steht immer am Ende der Botschaft und schließt sie ab.
Im Satzspiegel des Formats
Am Ende der Botschaft
Primärer Farbeinsatz
Um optimale Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten, gelten feste Vorgaben für die Farbigkeit von Logozusätzen auf unterschiedlichen Hintergründen. Diese Regeln sorgen dafür, dass der Kontrast stets ausreichend hoch ist und der Logozusatz unabhängig vom Hintergrund klar und deutlich erkennbar bleibt. Eine farbliche Abweichung von den definierten Varianten ist nicht zulässig.
Rotes Logo mit schwarzem Schriftzug auf hellem Hintergrund (Standard)
Weißes Logo mit auf rotem Hintergrund
Rotes Logo mit schwarzem Logozusatz auf hellem Bild
Rotes Logo mit weißem Logozusatz auf dunklem Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und schwarzem Logozusatz auf hellem unruhigen Bild
Rotes Logo mit Binnenfläche und weißen Logozusatz auf dunklem unruhigen Bild
Produkt-Icons
Im Kontext digitaler Produkte – etwa Apps, Webseiten, Favicons oder CTA-Buttons – kommen Icons zum Einsatz, die je nach Anwendungsumfeld funktional oder illustrativ gestaltet sind. Sie unterstützen die schnelle Wiedererkennbarkeit von Produkten oder Services im digitalen Raum und tragen zu einer konsistenten Produktkennzeichnung bei. Für eine korrekte Anwendung hinsichtlich Konstruktion, Farbigkeit und Platzierung ist die App-Icons-Guideline zu beachten.
Hinweise zu Produkt-Icons
Produkt-Icons folgen abweichenden Parametern, die derzeit noch in Ausarbeitung sind. Bei Fragen oder konkreten Gestaltungsanfragen wende dich bitte direkt an das Brand Service Desk Team.
Apps
Produkt-Icons finden typischerweise als App-Icons Verwendung und unterstützen dort die visuelle Wiedererkennbarkeit. Da in diesem Kontext kein DB-Logo integriert ist, wird der Produktname stets mit dem Präfix „DB“ ergänzt, um die Markenherkunft eindeutig zu kennzeichnen.
Als Teil einer Push-Notification dient ein illustratives Icon zur Produktkennzeichnung der App. Der Produktname wird dabei immer mit dem Präfix „DB“ versehen, um die Markenherkunft eindeutig zu zeigen.
Digitale Anwendungen
Für Web-Favicons werden in der Komplexität reduzierte Produkt-Icons verwendet.
Produkt-Icons können zudem funktional genutzt werden, etwa in Call-to-Action-Elementen.
Sonderfall: Icon als Gestaltungselement
Als Gestaltungselement
In der werblichen Kommunikation kann das illustrative Icon – sofern es zum Kontext passt und den Markenrichtlinien entspricht – auch plakativ als Gestaltungselement eingesetzt werden.
Wichtig dabei: Die visuelle Aussage des Icons muss zum jeweiligen Kommunikationsanlass passen.
Einsatz als Nah- und Fernproduktvariante
Der Einsatz der Nah- bzw. Fernvariante erfolgt in Abstimmung mit den Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten. Im Folgenden werden die unterschiedlichen Anwendungsfälle dargestellt.
Werbliche Kommunikation
Bei werblicher Kommunikation ist der Einsatz der Nahvariante von Produkten nur zulässig, wenn die Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten dies ausdrücklich freigeben. Andernfalls muss die DB-Dachmarke als Hauptabsender auftreten.
Hauptabsender: Produkt
Hauptabsenderin: DB-Dachmarke
Webseiten
Die Nahvariante ist nur zulässig, wenn sie von den Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten ausdrücklich freigegeben wird. Muss die Geschäftseinheit genannt werden, erfolgt automatisch die Einstufung als Produktfernvariante. Alternativ kann auch über die Dachmarke in Kombination mit der Produktfernvariante kommuniziert werden.
Hauptabsender: Produkt
Hauptabsender: Geschäftseinheit
Hauptabsenderin: DB-Dachmarke
Physische Produkte
Der Einsatz der Nahvariante bei physischen Kommunikationsmitteln ist ebenfalls nur mit ausdrücklicher Freigabe durch die Marketingverantwortlichen der Geschäftseinheiten erlaubt. In allen anderen Fällen tritt die DB-Dachmarke als Hauptabsenderin mit Produktfernvariante auf.
Nahvariante (Produkt)
Dachmarke + Produktfernvariante
Ende des Expander-Inhaltes
Dos und Don’ts
Als Produktfernvariante dürfen optional zusätzlich Icons eingesetzt werden.
Bei der Nahvariante dürfen keine Icons ergänzt werden.
Das DB-Logo steht immer an erster Stelle des Logozusatzes.
Das DB-Logo darf niemals nachgeordnet stehen – es muss immer an erster Position des Logozusatzes platziert werden.
Die DB-Marke steht im Markenmodul immer in direkter Verbindung zum Puls.
Die DB-Marke darf im Markenmodul niemals ohne direkte Verbindung zum Puls platziert werden.
DB Neo Head Black (780) steht immer an erster Stelle, gefolgt vom Regular-Schriftschnitt.
Die Schriftgewichte dürfen nicht vertauscht werden – die Regular-Gewichtung darf nie an erster Stelle stehen.
Du hast Fragen?
Unser Corporate Design lässt dir viele Freiheiten: Wir haben ganz bewusst darauf verzichtet, jeden Spezialfall exakt zu definieren. Stattdessen entscheidest du selbst, welche der hier angebotenen Lösungen für die Marke Deutsche Bahn die beste ist. Solltest du Fragen zur Anwendung haben, helfen wir dir natürlich gerne weiter.
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