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Willkommen in der Markenwelt der Deutschen Bahn!

  
Marken sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport, beim Shoppen oder Fernsehen – permanent begegnen sie uns. Marken sind ein fester Bestandteil unserer Gesellschaft – sie bieten Orientierung und Vertrauen und symbolisieren Qualität und Stabilität.
Starke Marken sind fast immer Kennzeichen erfolgreicher Unternehmen.
Das gilt auch für die Deutsche Bahn.

Erfolgreiche Markenführung basiert bei der DB auf einer engen Verknüpfung mit der Konzernstrategie. Unsere, an der Strategie ausgerichtete, klare und konsistente Markenarchitektur ist die inhaltliche Grundlage unserer Marketingaktivitäten.
Die Führung der Marken im Sinne eines einheitlichen Außenauftritts ist eine komplexe Aufgabe, die nur gemeinsam und mit viel Fingerspitzengefühl gelingen kann.

In den folgenden Kapiteln möchten wir Sie auf eine Reise in die Markenwelt  der DB mitnehmen. Sie erfahren mehr über die Geschichte unserer Marken, das Markenverständnis der DB sowie Hintergründe unserer Markenstrategie.
Außerdem erhalten Sie hilfreiche Informationen zum eigenen Gestaltungsspielraum bei der Umsetzung der Markenstrategie.

Diesen Gestaltungsspielraum zu nutzen, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für die Stärkung unserer Marken. Starke und langfristig erfolgreiche Marken schaffen wir nur gemeinsam. Jeder einzelne Mitarbeiter der DB ist ein Markenbotschafter und leistet in seiner täglichen Arbeit einen Beitrag zum Markenerfolg!

Viel Spaß beim Eintauchen in die Markenwelt!

Ihr Team Markenmanagement
 
 
 
 
 
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veröffentlicht:
21.02.2014
 
aktualisiert: 02.05.2016
 
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