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Wir wollen Mobilität so einfach wie möglich machen. Und dadurch Menschen wieder begeistern.

Nur wenige Marken in Deutschland sind so bekannt wie die Deutsche Bahn. Dies liegt auch daran, dass wir ikonische Elemente unseres Markenauftritts bewahrt und über Jahrzehnte behutsam weiterentwickelt haben. Nun gehen wir mit unserem Corporate Design den nächsten Schritt: Wir richten es konsequent an den Anforderungen digitaler Medien aus und ermöglichen mehr Flexibilität in der Anwendung. So erzielen wir einfache, intuitiv verständliche Lösungen – denn genau diese besitzen das Potenzial, vernetzte Mobilitätsangebote voranzutreiben und Menschen zu begeistern.

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Vier Prinzipien bringen den Kern unserer Marke zum Ausdruck


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menschlich

#wir sind sympathisch und machen’s einfach
Wir betreiben ein Geschäft von Menschen für Menschen. Die Bedürfnisse der Kund:innen, Mitarbeiter:innen und der Gesellschaft sind unser Kompass. Wir zeigen Wertschätzung und Respekt, geben Sicherheit und schaffen damit Vertrauen. Dabei bewegen wir uns stets auf Augenhöhe, konzentrieren uns auf das Wesentliche und machen Komplexes einfach.

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verlässlich

#wir sind sicher und zuverlässig
Wir geben den Menschen Halt und unseren Kund:innen das gute Gefühl, sich bei uns beruhigt zurücklehnen zu können. Dafür tun wir alles, um unsere Leistungen sicher, pünktlich und zuverlässig zu erbringen. Das wird möglicherweise nicht immer perfekt funktionieren. Aber wir arbeiten jeden Tag daran, Mobilität und Logistik ein wenig besser zu machen.

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ökologisch

#wir schützen Klima und Umwelt
Klima- und Umweltschutz liegen in unserer DNA. Es gibt keine zweite Erde – deshalb übernehmen wir Verantwortung und prüfen stets, wie sich unser Handeln langfristig auswirkt – auf Mensch und Natur. Darum arbeiten wir ressourcenschonend und achten auf langlebige Lösungen, die Umwelt und Klima nachhaltig schützen.

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innovativ

#wir denken weiter
Wir denken weiter als nur an das Hier und Jetzt und nutzen die Chancen von Morgen. Dabei sind wir immer in Bewegung, hinterfragen Bestehendes und besetzen frühzeitig Zukunftsfelder der Mobilität und Logistik. Mit den technischen Möglichkeiten einer personalisierten und datenbasierten Ansprache richten wir uns konsequent an den Bedürfnissen unserer Kund:innen aus und schaffen Aha-Momente, die begeistern.

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Vertrautheit schafft Vertrauen.

Bereits seit den 1990er gibt es unser Logo: Die beiden Buchstaben DB im abgerundeten Rechteck kennt tatsächlich jedes Kind. Diese Bekanntheit ist ein Wert – und zugleich der Auftrag, mit dem Logo selbstbewusst umzugehen: frei, prägnant und mit wenigen Vorgaben.

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Wir verstehen uns auch ohne Worte.

Digitale Geräte begleiten unsere Kund:Innen während des gesamten Nutzungserlebnisses. Dem Interaktionsverhalten auf dem Interface kommt hierbei eine entscheidende Rolle zu: Es vermittelt Informationen – und zugleich Emotionen. Und das, ohne ein einziges Wort zu verlieren. Der Puls ist unser Element, um hier markengerecht und sympathisch zu kommunizieren. Er kann zudem medienübergreifend Inhalte gliedern und Nutzer:Innen leiten.

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Manchmal liest man Flugzeug, Auto oder Bus. Und denkt trotzdem sofort: „Bahn“.

Die Schriften der DB Type sind gut lesbar, funktional in der Anwendung und werden zugleich als freundlich wahrgenommen. Darüber hinaus stecken sie voller Charakter: Oft erkennt man die Deutsche Bahn schon aufgrund ihrer Schrift als Absender der Kommunikation. Wir stärken diese Funktion, indem wir uns bei der Anwendung auf die charakterstärksten Schnitte fokussieren und ihren Einsatz vereinfachen.

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Modulare Flexibilität für mediengerechte Kommunikation.

Die Themen, zu denen wir kommunizieren, sind so unterschiedlich wie die Medien, die wir hierfür nutzen. Daher verwenden wir ein Layoutsystem, das durch variable Flächenmodule größtmögliche Flexibilität schafft. So weisen wir den Weg in die Zukunft und ermöglichen die schnelle, funktionale und auch automatisierte Anwendung.

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Du willst mehr über unser Corporate Design wissen?

Im Marketingportal erfährst du mehr zur Charakteristik und Anwendung jedes Elements unseres Markendesigns. Wir haben ganz bewusst darauf verzichtet, jeden Spezialfall exakt zu definieren. Stattdessen entscheidest du selbst, welche Lösung für die Marke Deutsche Bahn die beste ist. Zu jedem unserer Elemente findest du Beispielanwendungen, an denen du dich orientieren kannst. Solltest du Fragen zur Anwendung haben, helfen wir dir natürlich gerne weiter.