Wir wollen Mobilität so einfach wie möglich machen. Und dadurch Menschen wieder begeistern.
Nur wenige Marken in Deutschland sind so bekannt wie die Deutsche Bahn. Dies liegt auch daran, dass wir ikonische Elemente unseres Markenauftritts bewahrt und über Jahrzehnte behutsam weiterentwickelt haben. Nun gehen wir mit unserem Corporate Design den nächsten Schritt: Wir richten es konsequent an den Anforderungen digitaler Medien aus und ermöglichen mehr Flexibilität in der Anwendung. So erzielen wir einfache, intuitiv verständliche Lösungen – denn genau diese besitzen das Potenzial, vernetzte Mobilitätsangebote voranzutreiben und Menschen zu begeistern.
Vier Prinzipien bringen den Kern unserer Marke zum Ausdruck
klar
Wir kommunizieren einfach und verständlich. Unser Markendesign ist unkompliziert und auf das für Kund:Innen Wesentliche reduziert. Es funktioniert konsistent über Mediengrenzen hinweg. Wir lassen weg, was ablenkt und setzen prägnante Zeichen.
sympathisch
Unsere Gestaltung erzeugt Nähe, Vertrautheit und Sympathie. Wir versetzen uns in unsere Kund:Innen hinein und kommunizieren auf Augenhöhe mit ihnen. Wertschätzung und unser Streben nach nachhaltigen Lösungen spiegeln sich in unserem Design wider: Es ist ehrlich, natürlich und dialogorientiert.
vertraut
Wir sind als „Marke für alle“ im Alltag verankert und in einem ganzen Land seit Jahrzehnten präsent. Unsere Gestaltung ehrt diese Historie und denkt sie weiter. Unser Markendesign ist wiedererkennbar und vermittelt Vertrautheit.
bewegt
Wir sind Innovationstreiber im Bereich der Mobilität und Logistik. Unsere Gestaltung ist modern und dynamisch. Durch ihre Flexibilität ermöglicht sie kreative Freiräume für Neues.
Vertrautheit schafft Vertrauen.
Bereits seit den 1990er gibt es unser Logo: Die beiden Buchstaben DB im abgerundeten Rechteck kennt tatsächlich jedes Kind. Diese Bekanntheit ist ein Wert – und zugleich der Auftrag, mit dem Logo selbstbewusst umzugehen: frei, prägnant und mit wenigen Vorgaben.
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Wir verstehen uns auch ohne Worte.
Digitale Geräte begleiten unsere Kund:Innen während des gesamten Nutzungserlebnisses. Dem Interaktionsverhalten auf dem Interface kommt hierbei eine entscheidende Rolle zu: Es vermittelt Informationen – und zugleich Emotionen. Und das, ohne ein einziges Wort zu verlieren. Der Puls ist unser Element, um hier markengerecht und sympathisch zu kommunizieren. Er kann zudem medienübergreifend Inhalte gliedern und Nutzer:Innen leiten.
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Manchmal liest man Flugzeug, Auto oder Bus. Und denkt trotzdem sofort: „Bahn“.
Die Schriften der DB Type sind gut lesbar, funktional in der Anwendung und werden zugleich als freundlich wahrgenommen. Darüber hinaus stecken sie voller Charakter: Oft erkennt man die Deutsche Bahn schon aufgrund ihrer Schrift als Absender der Kommunikation. Wir stärken diese Funktion, indem wir uns bei der Anwendung auf die charakterstärksten Schnitte fokussieren und ihren Einsatz vereinfachen.
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Modulare Flexibilität für mediengerechte Kommunikation.
Die Themen, zu denen wir kommunizieren, sind so unterschiedlich wie die Medien, die wir hierfür nutzen. Daher verwenden wir ein Layoutsystem, das durch variable Flächenmodule größtmögliche Flexibilität schafft. So weisen wir den Weg in die Zukunft und ermöglichen die schnelle, funktionale und auch automatisierte Anwendung.
Mehr zum Layout
Du willst mehr über unser Corporate Design wissen?
Im Marketingportal erfährst du mehr zur Charakteristik und Anwendung jedes Elements unseres Markendesigns. Wir haben ganz bewusst darauf verzichtet, jeden Spezialfall exakt zu definieren. Stattdessen entscheidest du selbst, welche Lösung für die Marke Deutsche Bahn die beste ist. Zu jedem unserer Elemente findest du Beispielanwendungen, an denen du dich orientieren kannst. Solltest du Fragen zur Anwendung haben, helfen wir dir natürlich gerne weiter.
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