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Der Puls: geboren aus der digitalen Interaktion. 

Eine rote Linie auf weißer Fläche reicht häufig schon aus, um die Deutsche Bahn als Absender zu erkennen. Wir verbinden dieses Motiv mit den Möglichkeiten digitaler Oberflächen zu einem neuen Element: dem Puls. Er ist Ausdruck unserer Persönlichkeit und verbindet Nutzer und Marke über alle Touchpoints hinweg. 

Anwendungsbeispiele

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Das Wichtigste in Kürze:  

  1. Unser Puls ist rot oder weiß.
  2. Größe und Positionierung orientieren sich am Logo.
  3. Setze den Puls bevorzugt animiert ein.  

Einsatzgebiete 

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Der Puls ist neben unserem Logo das wichtigste Markenelement der Deutschen Bahn. Seine Einsatzgebiete sind vielseitig und reichen von digitalen Medien bis hin zum Produktdesign. Als Layoutelement strukturiert der Puls unsere Inhalte, als illustratives Icon macht er Informationen schnell verständlich und als digitaler Charakter interagiert er mit unseren Kunden. 

1. Der Puls als Layoutelement 
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Als Layoutelement strukturiert der Puls unsere Inhalte. Zusammen mit dem Logo bildet er die flexible Markenklammer für digitale und analoge Kommunikationsmedien. Er sorgt somit für Ordnung, Klarheit und Verständlichkeit.
Genauere Informationen zum Einsatz findest du im Bereich Layout.

2. Der Puls als illustratives Icon  
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Als illustratives Icon transportiert der Puls komplexe Informationen und erzählt emotionale Geschichten rund um unsere Marke. So kann er beispielsweise Feedback-Situationen im User Interface positiv unterstützen oder als Bildersatz für Fotografien dienen. Auf diese Weise sorgt der Puls für Klarheit und steigert die Sympathie der Bahn. Mehr hierzu findest du unter Icons

3. Der Puls als digitaler Charakter 
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Als digitaler Charakter stellt der Puls auf abstrakte Weise Emotionen und einfache Informationen dar. Er wird in der direkten Interaktion mit dem User eingesetzt, z.B. als Chat-Bot oder VUI (Voice User Interface). So wird er zum „virtuellen Reisebegleiter“, schafft Sympathie und eine Bindung zwischen Mensch und Marke. 

Farbvarianten

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Der Puls muss stets ausreichend Kontrast zum Hintergrund aufweisen. Verwende ihn bevorzugt in Rot, falls nötig gibt es jedoch auch eine weiße Alternative. Achte bei der Verwendung des weißen Pulses darauf, dass andere rote Elemente im Layout vorhanden sind, beispielsweise Störer. Puls und Logo müssen nicht zwingend die gleiche Farbe haben. 

Es ergeben sich zwei festgelegte Größen für den Puls als Layoutelement und digitalen Charakter. Für eine möglichst einfache Anwendung, orientieren sich die Maße des Pulses am Logo. Beide Puls-Varianten werden zum Download bereit gestellt. Als Teil eines illustrativen Icons kann der Puls in seiner Größe variieren und orientiert sich hier an der Strichstärke der gesamten Iconkonstruktion. 

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Bitte achtet bei der Anwendung des Pulses auf die richtige Puls-Größe. Der Puls als digitaler Charakter darf niemals als Layoutelement eingesetzt werden und umgekehrt genauso wenig. 

Häufigkeit und Kombination  

Der Puls sollte nicht inflationär eingesetzt werden. Er nimmt stets eine prominente Rolle ein und kennzeichnet die wichtigsten Inhalte, wie beispielsweise die Überschrift. Der Puls sollte daher nur einmal pro Medium (bei klassischen Kommunikationsmedien) bzw. nur einmal pro sichtbarem Bereich (bei digitalen Medien) verwendet werden. Die Kombination aus einem Puls als Layoutelement und einem illustrativen Icon ist jedoch möglich. 

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Download 

Im Download findest du den Puls als Layoutelement in passender Skalierung zum Logo. Wir stellen dir unterschiedliche Dateivarianten je nach Anwendungszweck zur Verfügung.  

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Du hast Fragen?

Unser Corporate Design lässt dir viele Freiheiten: Wir haben ganz bewusst darauf verzichtet, jeden Spezialfall exakt zu definieren. Stattdessen entscheidest du selbst, welche der hier angebotenen Lösungen für die Marke Deutsche Bahn die beste ist. Solltest du Fragen zur Anwendung haben, helfen wir dir natürlich gerne weiter.