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Modules
 

Kreativ und stringent zugleich: Ein Baukasten prägt den weltweiten Auftritt von DB Schenker


Ein Baukasten für DB Schenker bündelt und ordnet künftig, was an Material und Regeln vorhanden ist. Dazu wurden bestehende Kampagnenbestandteile weiterentwickelt in eine neue Struktur gebracht, weitere Elemente werden sukzessive ergänzt. Auf diese Weise sind einzelne Bausteine schnell zu finden und praktisch abrufbar. Die dezentrale Umsetzung kann einfach und effizient erfolgen. Auch bei der Erstellung neuer Marketingmaterialien hilft der Baukasten und erleichtert allen Marketingverantwortlichen in den Landesgesellschaften die Arbeit. Dank der Aufteilung in drei Module sind alle Informationen schnell zu finden und ermöglichen einen starken, einheitlichen Markenauftritt. Von Paris bis Peking: Mit Hilfe des Baukastens lässt sich die Marketingkommunikation für die Marke DB Schenker in allen Ländern so standardisiert wie möglich und so variabel wie nötig umsetzen. 

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Baukasten-Systematik

 

Leitfäden

Sie erläutern, was unsere Texte und Bilder ausmachen und geben Anleitungen zur Kreation neuer Texte und Bilder. Länder mit Marketingexpertise bzw. entsprechenden Ressourcen werden sich in erster Linie an den Leitfäden orientieren, um in der Umsetzung ein größtmögliche konzeptionelle (regionale) Freiheit zu haben.

Grundlagen

Hier sind alle Textbausteine und Bildmotive gesammelt, z. B. wenn Fotos für eine Anzeige oder Broschüre benötigt werden. Durch die zur Verfügung gestellten Grundlagen kann effizient auf alle bereits zur Verfügung stehenden Materialien zurückgegriffen werden und je nach Bedarf eingesetzt werden.

Templates

Gebrauchsfertige Vorlagen für unter anderem Anzeigen und Broschüren stehen für einen Download bereit und lassen sich problemlos adaptieren. Länder mit wenigen Ressourcen werden eher auf die Vorlagen zurückgreifen, da sie hier ein Angebot verschiedener klassischer Materialien vorfinden, die sie mit wenigen Änderungen und mit Hilfe der Grundlagen für Ihren Bedarf nutzen können.
 

Ziele der Marketingkommunikationsaktivitäten

 

Basis aller Marketingkommunikationsaktivitäten sind die mit der Kampagne oder Einzelmaßnahme verbundenen Ziele und die anzusprechende Zielgruppe. Ergänzend zu möglichen Vertriebszielen steht im Vordergrund, was die Kunden über DB Schenker denken sollen.

Eine global agierende Wirtschaft braucht eine Logistik, die Warenströme punktgenau und intelligent steuert. DB Schenker profiliert sich hierbei als globale Leadership-Marke mit klarer Haltung und weltweiter Umsetzungskompetenz.

Unsere Kernaussagen:

  • Wir sind auf dem Weg, als Umwelt-Vorreiter Maßstäbe im effizienten Umgang mit Ressourcen zu setzen.

  • Wir sind global in rund 130 Ländern aufgestellt, arbeiten vernetzt und agieren dennoch lokal.

  • Wir nutzen unsere Erfahrung und unser Know-how, um für unseren Kunden innovative und individuelle Logistik-Konzepte anbieten zu können.

  • Wir wollen mit qualifizierten und motivierten Mitarbeitern neue Maßstäbe bei Qualität und Kundenzufriedenheit setzen.

  • Wir entwickeln unser Unternehmen und unsere Leistungen ständig weiter: kundenorientiert, wirtschaftlich, fortschrittlich, partnerschaftlich und verantwortungsvoll.

Bei Rückfragen zum DB Schenker-Baukasten stehen sowohl KAM Sales in Essen als auch das Kampagnen-management in Berlin zur Verfügung.

 
veröffentlicht:
3.12.2013